奢侈品品牌管理问题探究

发布时间：2017-08-30 03:13

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【摘要】：随着经济全球化的不断发展,中国市场越来越受到奢侈品牌青睐。近几年来,我国更是成为了奢侈品消费第二大国。现在奢侈品的经营模式主要以授权运营市场进入为主。通过在中国进行奢侈品品牌授权的经营模式扩大运营。如何在他国平衡授权奢侈品品牌和自身企业品牌建设,进行奢侈品品牌营销战略与构架和奢侈品品牌定位与形象塑造都是奢侈品品牌管理中需要改进的地方。本文通过对这些问题的分析来探究如何更好的管理奢侈品品牌。
【作者单位】： 上海立信会计金融学院;
【关键词】： 奢侈品 品牌管理 奢侈品品牌
【分类号】：F713
【正文快照】： 一、奢侈品的概述1.奢侈品的概念在剑桥高阶辞典里,奢侈解释做“something expensive which ispleasant to have but is not necessary.”从表面意思来看,奢侈品就是可以让你感到身心愉悦并且昂贵但是不必须的商品。2.奢侈品的意义虽然说奢侈品是没有意义的,但是不可否认的是

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