品牌在商品进口中的作用——来自中国葡萄酒进口商的证据

发布时间：2017-08-30 03:38

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【摘要】：将传统的供应商选择标准归纳为品牌功能绩效,同时引入品牌情感绩效概念,以顾客满意作为中介变量、以重复购买意向作为因变量构建理论模型并提出研究假设,数据收集是通过对206家葡萄酒进口商发放问卷的方式进行的。研究发现:供应商的品牌功能绩效和品牌情感绩效都会正向影响进口商满意度,供应商的功能绩效还正向影响进口商的重复购买意向,但情感绩效没有实现对进口商重复购买意向的直接影响,情感绩效通过影响进口商满意度间接影响其重复购买意向。
【作者单位】： 山西大学商务学院;东北林业大学经济管理学院;
【关键词】： 品牌 进口商 功能绩效 情感绩效 葡萄酒
【基金】：中央高校基本科研业务项目(2572014CC05) 黑龙江省教育厅项目(12544017) 国家自科学基金青年项目(71302065) 中国博士后基金资助项目(2014M550179)
【分类号】：F426.82;F752.61
【正文快照】： 一、引言新兴中国红酒消费市场的快速增长为国外红酒生产企业以及中国红酒进口企业提供了发展良机。对于国外红酒供应商而言,它们不仅需要考虑中国消费者的需求特征,还需要考虑中国红酒进口商的需求。只有这样,它们才能更准确、更快速地进入中国市场;反之,中国红酒进口商能否

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10 刘天e，

本文编号：757075