浅议老字号的品牌传播

发布时间：2017-08-30 12:04

  本文关键词：浅议老字号的品牌传播

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【摘要】：在新时期新经济形势下,中华老字号品牌正经历着暮年之殇。如何走出困境,让老字号品牌重塑辉煌成为人们关注的问题,该文从品牌的符号化建设和概念化传播上做了一点思考。品牌的符号化建设从抽象化、具象化和符号化三点上循序渐进,概念化传播可以从找准定位、进行科技创新和整合媒体传播上下功夫。
【作者单位】： 山东建筑大学艺术学院;
【关键词】： 老字号 符号化 品牌传播
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 十八大以后,“崛起”成为了新的时代命题,我国国家软实力和国家形象获得了极大关注,作为国家“精气神儿”的老字号品牌代表着一个国家的文化符号,理应与时俱进,续写辉煌。当今消费行为、传播环境的碎片化与多元化、民族意识的回归给老字号的发展带来了前所未有的挑战和机遇。

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