“微时代”广播媒体品牌建设的意义与策略

发布时间：2017-08-30 20:23

  本文关键词：“微时代”广播媒体品牌建设的意义与策略

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【摘要】：在以"微博、微信"等社交媒体为代表的"微时代",受众群体被进一步细分,移动化、互动性的传播特点更为突出。在这一背景下,广播媒体除了大力发展"融合广播"之外,还需要树立明确的品牌意识,并通过多种途径积极推进品牌建设工作。良好的品牌有利于广播媒体核心价值及其媒介竞争力的塑造与提升,并能够对目标受众群体产生深刻的影响,这些由品牌价值所衍生出的"有形产品"和"无形资源"是推动广播媒体长远发展的重要力量。
【作者单位】： 江苏师范大学传媒与影视学院;
【关键词】： 微时代 广播媒体 品牌建设
【基金】：江苏省教育厅2014年度高校哲学社会科学基金项目“媒介融合时代广播媒体发展路径研究”(2014SJB400)的成果之一
【分类号】：G229.2
【正文快照】： 随着互联网技术的不断进步以及新兴媒体的普及发展,以报纸、电视、广播为代表的传统媒体面临着受众日益分化的严峻挑战,特别是“微博”“微信”等社交媒体所凸显出的“微时代”的传播体验,使得传统媒体寻求与新兴媒体的融合发展之路更为迫切。在这一过程中,广播媒体凭借其音频

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本文编号：761287