反思与超越:中国品牌原型研究价值探讨
本文关键词:反思与超越:中国品牌原型研究价值探讨
【摘要】:所有的品牌都必须依托产品,但并非所有的产品都能成为强势品牌。只有那些能与消费者建立亲密关系的品牌才有机会进入其购物清单。品牌符号中所蕴含的情感问题、意义系统问题是品牌研究中更为重要的问题。因此,在特定的文化传统和意义网络中发掘出能够与目标消费群体沟通的"源代码",是品牌塑造与传播的重要工作,也是品牌研究的重要课题。世界强势品牌大多表现出永恒而普遍的原型。原型所具有的与消费群体进行深层有效沟通的力量,使其成为国际强势品牌塑造与传播的秘钥。原型理论的多学科解释力,广告本身与社会学、心理学、文学不可分割的关系,以及广告创作者及接受者本身无法割裂的社会文化属性,使原型理论运用于广告研究具有了合理性与必然性。中国品牌在实践中未能自觉运用原型作为有力武器,在理论上也较忽视品牌原型问题的研究,这些为研究适合中国市场与文化土壤的品牌原型研究提供了契机,也使品牌原型研究成为一种必然。
【作者单位】: 福建师范大学传播学院;福建师范大学协和学院;
【关键词】: 原型理论 品牌原型 研究价值
【分类号】:F273.2
【正文快照】: 原型理论与广告研究律性的问题,揭示人类艺术活动的精神本原、内在动因和心理机制,真正从人的主体方面、人类心灵活动现代原型的概念源于瑞士心理学家,分析心方面揭示人类艺术史的发展轨迹”[7]。原型批评倡导的理学创始人卡尔·古斯塔夫·荣格(Carl Gustav“远观”(Stand bac
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,本文编号:763371
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