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反思与超越:中国品牌原型研究价值探讨

发布时间:2017-08-31 04:12

  本文关键词:反思与超越:中国品牌原型研究价值探讨


  更多相关文章: 原型理论 品牌原型 研究价值


【摘要】:所有的品牌都必须依托产品,但并非所有的产品都能成为强势品牌。只有那些能与消费者建立亲密关系的品牌才有机会进入其购物清单。品牌符号中所蕴含的情感问题、意义系统问题是品牌研究中更为重要的问题。因此,在特定的文化传统和意义网络中发掘出能够与目标消费群体沟通的"源代码",是品牌塑造与传播的重要工作,也是品牌研究的重要课题。世界强势品牌大多表现出永恒而普遍的原型。原型所具有的与消费群体进行深层有效沟通的力量,使其成为国际强势品牌塑造与传播的秘钥。原型理论的多学科解释力,广告本身与社会学、心理学、文学不可分割的关系,以及广告创作者及接受者本身无法割裂的社会文化属性,使原型理论运用于广告研究具有了合理性与必然性。中国品牌在实践中未能自觉运用原型作为有力武器,在理论上也较忽视品牌原型问题的研究,这些为研究适合中国市场与文化土壤的品牌原型研究提供了契机,也使品牌原型研究成为一种必然。
【作者单位】: 福建师范大学传播学院;福建师范大学协和学院;
【关键词】原型理论 品牌原型 研究价值
【分类号】:F273.2
【正文快照】: 原型理论与广告研究律性的问题,揭示人类艺术活动的精神本原、内在动因和心理机制,真正从人的主体方面、人类心灵活动现代原型的概念源于瑞士心理学家,分析心方面揭示人类艺术史的发展轨迹”[7]。原型批评倡导的理学创始人卡尔·古斯塔夫·荣格(Carl Gustav“远观”(Stand bac

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 张金海;程明;;从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾[J];武汉大学学报(人文科学版);2006年06期

2 杨丽娟;“原型”概念新释[J];外国文学研究;2003年06期

3 陶东风;广告的文化解读[J];首都师范大学学报(社会科学版);2001年06期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 刘潆檑;中国当代广告中的原型研究[D];武汉大学;2010年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 高婕;;大众消费时代广告本质的批判社会学解读[J];中南民族大学学报(人文社会科学版);2016年04期

2 梁雪梅;;传承·嫁接·融合:论消费社会语境中广告的民族性[J];东南传播;2016年06期

3 叶凤琴;黄秀莲;;反思与超越:中国品牌原型研究价值探讨[J];广告大观(理论版);2016年01期

4 易新奇;;女巫玛琳菲森的救赎——论电影《沉睡魔咒》对《睡美人》童话原型的颠覆[J];牡丹江大学学报;2015年11期

5 于俊海;;弥合差距:试论广告传播的智能交互趋势[J];广告大观(理论版);2015年04期

6 郭安;郑燕;;潘金莲影视形象与女性性别歧视[J];电影评介;2015年15期

7 李巍;;神话原型批判中原型的地域性——以龙和“同是天涯沦落人”两个原型作为例子[J];广东技术师范学院学报;2015年06期

8 胡智丹;;论情节性广告的传播优势及创作策略[J];新闻研究导刊;2015年11期

9 程明;;关于广告传播价值理性的思考[J];新闻与传播评论;2014年00期

10 刘伊倩;;反腐倡廉网络舆情中权力原型的释放[J];新闻世界;2015年04期

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 黄芹;洛文塔尔的消费偶像观[J];国外社会科学;1998年01期

中国博士学位论文全文数据库 前3条

1 李辉;西方马克思主义消费文化理论研究[D];山东师范大学;2007年

2 刘泓;从“意义转移”到“意义依附”[D];福建师范大学;2006年

3 刘林沙;中国广告原型研究[D];四川大学;2006年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 张红明;林怡;罗海洋;;回到心理最底层:基于原型理论的品牌研究回顾与展望[J];战略决策研究;2014年03期



本文编号:763371

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