新疆特色农产品品牌竞争力提升研究

发布时间：2016-07-27 04:11

  本文关键词：新疆特色农产品品牌竞争力提升研究，由笔耕文化传播整理发布。

《石河子大学》 2014年

新疆特色农产品品牌竞争力提升研究

陈亚会  

【摘要】：近年来，随着我国农产品流通领域不断放开，农产品市场化程度不断增强，农产品的市场竞争性也表现得越来越明显，此外随着消费者收入水平不断增加、对食品安全和自身健康的重视程度不断增强，其购买品牌农产品的意识逐渐觉醒，这都标志着我国农产品市场品牌竞争时代已经到来。新疆，是我国的一个农业大省，具有丰富的特色农产品。新疆特色农产品品牌竞争力提升，不仅关系到新疆农业从传统农业向现代农业的转变，也关系到新疆特色农产品品牌走出新疆、走向国际的目标，更加关系到新疆农产品开发涉及者的生活水平和新疆整体经济的改善。近年来，自治区政府高度重视品牌对新疆农业发展、产业结构调整、提高特色农产品竞争力、提高农民收入等方面的作用，也出台了许多关于培育强势品牌的政策。但新疆特色农产品品牌在品牌竞争力方面相对还有许多不足，因此，在新疆自治区政府的高度支持下，本文所研究的新疆特色农产品品牌竞争力的提升具有重要的理论意义和现实意义。 国内外学者关于农产品品牌竞争力的研究，主要从管理学、营销学的角度进行阐述，较少将管理学、营销学与经济学等学科结合起来进行研究。新疆特色农产品品牌竞争力的研究又属于初级阶段，系统性较差，因而本文主要从管理学、营销学、经济学的角度出发，以产品差异化理论、品牌资产理论等理论基础作为指导，首先，深入分析新疆特色农产品品牌建设与创建环境状况，其次，提供一套适合新疆特色农产品研究其品牌竞争力的评价指标体系，运用层次分析法和模糊评价法进行品牌竞争力的测算与分析，从政府、社会、企业和农户四个角度发现目前新疆特色农产品品牌竞争力存在的问题，再借鉴国内外的成功经验，最后，提出若干帮助新疆特色农产品提升品牌竞争力的建议。 通过研究新疆特色农产品品牌竞争力得出以下结论：第一，PEST分析法从政治环境、经济环境、社会环境、科技环境四个方面阐述了宏观环境对新疆特色农产品品牌建设的影响，结果表明，宏观环境对品牌竞争力的影响非常重要；第二，，从新疆特色农产品品牌建设的现状、创建主体和模式的描述，可以看出新疆关于农产品品牌的关注度越来越高，其中，2012年新疆的名牌数量是2002的8倍，品牌数量呈上升状态；第三，运用层次分析法和模糊评价法对问卷数据进行处理，得出新疆特色农产品品牌竞争力处于一般与高之间，其中品牌产品力、品牌传播力、品牌市场力从高到低依次排序，农产品品牌竞争力提升的非常重要因素是产品质量，愿意推荐度与产品在国内的影响度在品牌竞争力中影响程度最低；第四，从政府角度、社会角度、企业角度、农户角度分析提升新疆特色农产品品牌竞争力的影响因素，可以看出政府的扶持、社会公共服务的有效利用、企业管理的协调安排、农户自身程度的提高等内部问题都是影响新疆特色农产品品牌竞争力提升的重要因素。

【关键词】：
【学位授予单位】：石河子大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F323.5
【目录】：

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