万科房地产品牌资产管理模式与策略研究

发布时间：2016-07-27 11:02

  本文关键词：万科房地产品牌资产管理模式与策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

《长春工业大学》 2013年

万科房地产品牌资产管理模式与策略研究

赵雪  

【摘要】：品牌资产是企业最有价值的无形资产,也是当今企业参与市场竞争的最有力的武器,拥有强势品牌可以通过创造产品或服务的差异赋予企业独特的竞争优势,帮助企业提升市场竞争力,为企业带来持续稳定的利润。品牌资产对于房地差企业的重要性日益显现。在这种环境下,借助成熟的品牌资产管理理论,结合房地产的特性,对房地产企业品牌资产管理进行研究是一项有现实意义的课题。 建设品牌资产管理可以加强房地产行业在社会经济领域的主体地位,体现出房地产行业的巨大潜力,它引领着目前顶尖资源的流向。同时有利于提高和增强房地产行业的市场竞争能力。对房地产行业进行品牌资产管理,可以实时监控品牌资产的价值走向,在品牌价值出现偏差的时候,及时对企业的文化发展、产品服务进行战略上的调整,保证企业品牌资产的良好形象。 万科房地产是中国迄今为止最大的房地产开发企业,作为房地产行业的龙头企业,万科在品牌资产管理方面的巨大优势是显而易见的,万科房地产以其关系营销客户为中心强化品牌忠诚度,优化客户服务,通过客户满意度考核员工绩效,提高客户忠诚度。同时以品牌策略创新提高品质认知度,以产品绿色创新为基础的核心价值,注重客户诉求,通过可靠的物业管理提升品牌认知度。通过一系列的品牌资产管理策略赢得了客户的好评和尊敬。 本文试图从品牌资产管理的相关概念出发,在界定品牌及品牌资产概念的基础上,通过对万科房地产品牌资产管理模式的详细介绍,以及对万科品牌资产管理策略的调研,利用层次分析法对万科品牌的品牌认知、品牌联想、品牌忠诚度以及创新能力、学习能力、管理与控制六个方面进行了评估,探析了进一步完善万科品牌资产管理的策略,希望对我国房地产行业开展品牌资产管理工作有一点启迪作用。

【关键词】：
【学位授予单位】：长春工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.4;F299.233.4
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 于法领;关于品牌战略[J];北方经济;2005年10期

2 邱红彬;关于品牌定位几个理论问题的探讨[J];北京工商大学学报(社会科学版);2002年04期

3 陈志;;中国民营企业品牌战略[J];当代经理人;2006年21期

4 卢宏定;企业品牌资产累积的途径和方法[J];当代经济科学;1999年01期

5 季六祥;品牌资产管理状况及企业战略设计[J];管理现代化;1997年03期

6 李水平;浅谈企业的品牌战略[J];湖南财经高等专科学校学报;2004年03期

7 龙真;;让品牌资产浮出水面[J];当代经理人;2008年11期

8 孙玉甲;品牌资产的创造、管理与营销[J];北京经济瞭望(北京财贸学院学报);1996年06期

9 刘红霞;;我国企业品牌战略问题研究[J];江西金融职工大学学报;2007年01期

10 胡号寰;钟兆青;;中国企业实施品牌战略的思考[J];长江大学学报(社会科学版);2005年06期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 高松;品牌资产动态模型及增长机理研究[D];上海交通大学;2006年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 金震,韩东林;建立信赖感 促进推销成功[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2005年02期

2 罗晓良;谢华忠;;论营销在新农村建设中的作用[J];安徽农学通报;2006年09期

3 陈捷敏;曹炳汝;颜东绪;;中国农产品地理标志保护研究——以“陕西苹果”为例[J];安徽农业科学;2009年21期

4 何斌;左新荣;余涛;;中国职业体育竞赛市场的需求特征研究[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2008年04期

5 赵金岭;我国高尔夫球俱乐部的市场学分析[J];安徽体育科技;2005年01期

6 王文军;;论品牌延伸的优势、风险及路径选择[J];白城师范学院学报;2010年01期

7 李斯特;;传统文化“误用”的政策分析——从耐克广告争议案切入[J];北大法律评论;2010年01期

8 王国银;燕山石化客运公司的经营战略分析[J];北方交通大学学报(社会科学版);2003年01期

9 闻学伟,汝宜红;西部传统物资企业的现代物流发展战略研究[J];北方交通大学学报(社会科学版);2003年02期

10 李海凤;;关系营销——双赢渠道模式管理的重中之重[J];北方经济;2009年04期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 隋立新;;国际友谊博物馆实施“国礼神州行”品牌策略的理念与实践[A];新世纪博物馆的实践与思考——北京博物馆学会第五届学术会议论文集[C];2007年

2 方舒阳;;书业品牌概述[A];中国编辑研究（2006）[C];2007年

3 王欣;;品牌设计的个性塑造[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集（下）[C];2010年

4 柯尊瑜;;浅析重点品牌的培育[A];湖北省烟草学会2007年学术年会论文集[C];2007年

5 程燕;;打造品牌,提升我国企业核心竞争力[A];行政管理学视阈中县域经济与中小企业健康成长之路（湖北行政管理论坛2009）[C];2009年

6 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

7 王丽丽;;浅谈我国农产品品牌发展弊端及提升对策[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

8 欧阳飞雪;;文化差异对跨文化营销方式的影响及其对策[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

9 王恒;;学校品牌经济学论纲[A];2009年中国教育经济学学术年会论文集[C];2009年

10 刘明周;施培阔;曹国安;;面向整体企业应用的客户关系管理研究[A];安徽省装备制造业发展论坛会论文集[C];2003年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年

2 王秋苹;当代中国报业竞争力研究[D];福建师范大学;2010年

3 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年

4 颜海兴;基于创新扩散模型的市场营销组合策略研究[D];东华大学;2010年

5 管红波;食品连锁经营中的有效客户反应研究[D];东华大学;2010年

6 孙长松;交易成本视角的铁路客运制度研究[D];北京交通大学;2011年

7 铁翠香;基于信任和感知价值的网络口碑效应研究[D];华中科技大学;2011年

8 刘慧;基于PLS-SEM的中国高等教育学生满意度测评研究[D];江苏大学;2011年

9 施虹;开放与展望—艺术品整合营销传播[D];浙江大学;2010年

10 胡志刚;市场结构的品牌经济分析[D];山东大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 佘玲玲;消费者学习效应的心理因素对两种不同销售促进工具效果的影响研究[D];华中农业大学;2010年

2 李国富;基于知识产权战略的制造业核心竞争力培育研究[D];安徽工程大学;2010年

3 张娜;技术创新中寡头垄断企业竞争策略选择研究[D];山东科技大学;2010年

4 蒋举龙;市民对上海市重大体育赛事现场观看需求现状的调查研究[D];上海体育学院;2010年

5 刘玉兰;健身气功国际交流比赛运作现状调查及发展对策研究[D];上海体育学院;2010年

6 付艳;从《印象·刘三姐》透视品牌旅游产品对区域旅游发展的影响[D];广西师范学院;2010年

7 余祥鹏;党报品牌战略与管理创新研究[D];广西师范学院;2010年

8 许钟元;自主品牌创新动力系统构建及评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

9 郝艳妍;《男生女生》期刊品牌营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

10 李志胜;BD小区智能化系统项目营销案例研究[D];大连理工大学;2010年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期

2 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期

3 邱红彬;论品牌定位系统及其应用[J];重庆商学院学报;2001年04期

4 乔均;张惠辛;姚杰;季广银;;2005年度彩电品牌强度测试研究报告[J];中国广告;2006年07期

5 宁昌会;基于消费者效用的品牌权益模型及应用[J];中国工业经济;2005年10期

6 何佳讯;;中外企业的品牌资产差异及管理建议——基于CBRQ量表的实证研究[J];中国工业经济;2006年08期

7 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J];管理世界;2006年01期

8 乔均;蒋昀洁;;商业银行个人客户忠诚度评价及实证研究——以商业银行江苏分行为例[J];管理世界;2007年07期

9 李亚辉;吴婧;;论无形资产评估的风险及控制[J];科技情报开发与经济;2006年21期

10 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 温冬开;;品牌资产如何有效管理[J];品牌;2002年05期

2 李明;品牌资产管理法则[J];市场观察;1995年04期

3 季六祥;;论品牌资产的发展机制[J];中国经济问题;1997年06期

4 袁则;;现代房地产企业品牌资产传播和扩张的探讨[J];河南建材;2009年02期

5 张天龙;陈圻;杨有权;;大型国有企业的产业品牌资产管理[J];国有资产管理;2008年07期

6 董秀春;市场营销中的产品管理[J];商业研究;2002年20期

7 丁家永;;品牌资产的构成与增值[J];商业时代;2006年27期

8 ;海外并购:如何管理好被收购的品牌资产?[J];中国品牌;2007年04期

9 丁家永;;从品牌资产价值角度看名牌战略规划[J];机电信息;2006年10期

10 郭晶;;品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究[J];中国市场;2010年49期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 卢绍明;;第四十五章 企业品牌管理存在的问题及对策[A];国际金融危机与中国企业发展：中国企业管理研究会年度报告（2009～2010）[C];2009年

2 徐晓峰;刘君;;品牌的文化底蕴[A];繁荣学术 服务龙江——黑龙江省第二届社会科学学术年会优秀论文集（下册）[C];2010年

3 侯国昆;陈永芳;;浅析营造公平市场环境 促进重点骨干品牌持续成长[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年

4 ;品牌管理6C评估模式——品牌的核心价值不能突破道德底线[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年

5 张莹;;放眼世界 盛名天下——对我国通信企业品牌管理的思索[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年

6 孙伟;陈涛;;欧莱雅:品牌管理法则解读[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

7 梁中国;;品牌感动心灵[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年

8 傅德潮;彭景一;;防城港卷烟品牌管理初探[A];广西烟草学会2006年度学术年会论文集[C];2007年

9 苏姗;;“ 品牌管理”是WTO后中国环保产业增加竞争实力的唯一途径[A];第二届环境保护市场化暨资本运营与环保产业发展高级研讨会论文汇编[C];2001年

10 梅洪常;黄鸿明;;创立国产内衣品牌的策略探索——以金考拉为例[A];中国企业运筹学[2010(1)][C];2010年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 许爱军;[N];发展导报;2002年

2 罗清启;[N];中国经济时报;2006年

3 本报记者 王勇;[N];中华合作时报;2007年

4 孙尚伟;[N];民营经济报;2006年

5 罗清启;[N];市场报;2006年

6 罗清启;[N];中国高新技术产业导报;2006年

7 王英;[N];中国审计报;2005年

8 王英;[N];市场报;2005年

9 张兵武;[N];亚太经济时报;2001年

10 娇娜;[N];中国现代企业报;2008年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年

2 张晓路;中国城市老龄消费者品牌重购行为的形成机理[D];吉林大学;2013年

3 刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;2012年

4 李智娜（LEE JINA）;在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年

5 陈宥敏;艺术设计教育品牌管理研究[D];华中师范大学;2012年

6 高翔;消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D];华侨大学;2012年

7 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年

8 徐晓明;中国房地产行业风险分析研究[D];吉林大学;2012年

9 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年

10 刘杰;建筑企业品牌管理运作模式与绩效评价[D];哈尔滨工业大学;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 赵雪;万科房地产品牌资产管理模式与策略研究[D];长春工业大学;2013年

2 林明茗;商业银行品牌资产管理研究[D];福建农林大学;2010年

3 周强;“中国制造”品牌化管理探索[D];电子科技大学;2010年

4 孔松;论昆仑润滑油的品牌资产管理[D];贵州大学;2006年

5 袁则;房地产企业品牌资产管理研究[D];中南大学;2008年

6 胡燕;电信企业品牌管理系统的研究与实施[D];北京邮电大学;2008年

7 高泽龙;成都华一科技公司品牌建设和管理研究[D];西南财经大学;2006年

8 冯雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大学;2010年

9 陈薇;媒介环境与腾讯QQ品牌构建[D];华中师范大学;2010年

10 程玉和;VOITH的品牌管理层次研究[D];苏州大学;2010年

  本文关键词：万科房地产品牌资产管理模式与策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：76597