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品牌生态管理水平评价研究

发布时间:2017-08-31 14:43

  本文关键词:品牌生态管理水平评价研究


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【摘要】:世界经济的发展和市场环境的日新月异,使传统品牌管理的弊端日益显现。生态学的发展以及生物隐喻方法的广泛应用,为品牌管理的研究提供了全新的视角。品牌生态管理作为一种新的管理理念与管理方法应运而生,并逐步显现出它的优势。然而作为一种刚刚发展起来的理论,目前国内外对品牌生态管理的研究还不成熟,尚未形成系统的品牌生态管理水平评价体系,这势必将成为品牌生态管理理论与实践发展的障碍。 笔者查阅了大量有关于品牌生命周期、品牌生态系统、品牌生态位以及品牌生态管理的文献,借鉴前人关于品牌生态环境分类以及品牌生态管理影响因子的研究成果,仔细梳理、斟酌并筛选能反映企业品牌生态管理水平的各种因素。在此基础上,笔者采用德尔菲法对专家进行多轮意见征询,并对反馈结果归纳整理,构建了品牌生态管理水平评价体系。该体系共分三层:目标层、准则层(一级指标)和指标层(二级指标)。其中,目标层因素为品牌生态管理水平;准则层包含7个维度的因素:产品生态、市场生态、内部管理生态、区位生态、资源生态、关系生态以及公众生态;指标层包含28个二级指标因素。基于所选指标所具有的某种程度上的模糊性以及各指标间的层次关系,本文选用多层次模糊综合评价法对企业品牌生态管理水平进行评价:首先,运用层次分析法确定各评价指标权重;然后,根据各指标的权重,运用模糊综合评价法进行评价分析,确定企业品牌生态管理水平各指标因素的生态化程度,从而确定其品牌生态管理水平。 本文以青岛啤酒公司为例进行实证研究。笔者设计调查问卷,收集青岛啤酒公司品牌生态管理水平的相关数据资料,然后运用模糊综合评价法对其品牌生态管理水平进行评价。评价结果显示:青岛啤酒公司品牌生态管理水平的评价值为0.7734,属于评价等级中“较高”的等级,这表明青岛啤酒公司品牌生态管理水平较高,但离理想水平(“很高”)还有差距,还要继续努力。其中,产品生态、市场生态和内部管理生态三个因素的评价值都大于0.8,属于“很高”的等级;关系生态和资源生态的评价值处于0.6-0.8之间,属于“较高”的等级;而区位生态和公共生态的评价值相对低一些,处于0.4-0.6之间,属于“一般”的等级。这与青岛啤酒品牌生态管理的现实情况是相吻合的,从而证明了本文构建的品牌生态管理水平评价体系具有一定的合理性、有效性及可操作性。
【关键词】:品牌 生态管理水平 评价研究
【学位授予单位】:中南林业科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F274
【目录】:
  • 摘要4-5
  • ABSTRACT5-9
  • 1 绪论9-19
  • 1.1 研究背景、目的和意义9-10
  • 1.1.1 研究背景9
  • 1.1.2 研究目的9
  • 1.1.3 研究意义9-10
  • 1.2 国内外研究现状10-15
  • 1.2.1 品牌生命周期的研究现状10-11
  • 1.2.2 品牌生态系统的研究现状11-13
  • 1.2.3 品牌生态位的研究现状13-14
  • 1.2.4 品牌生态管理的研究现状14-15
  • 1.3 研究思路15-19
  • 1.3.1 研究方法15-16
  • 1.3.2 研究内容与章节安排16-17
  • 1.3.3 技术线路图17-19
  • 2 相关理论基础19-28
  • 2.1 品牌生态系统19-21
  • 2.1.1 品牌生态系统概念19-20
  • 2.1.2 品牌生态系统结构20-21
  • 2.1.3 品牌生态环境21
  • 2.2 品牌生态位21-24
  • 2.2.1 品牌生态位的概念22
  • 2.2.2 品牌生态位宽度22-23
  • 2.2.3 品牌生态位控制与优化23
  • 2.2.4 品牌生态位重叠与分离23-24
  • 2.3 品牌生态管理24-28
  • 2.3.1 品牌生态管理的概念24
  • 2.3.2 品牌生态管理的实质24-25
  • 2.3.3 品牌生态管理的基本特征25-26
  • 2.3.4 品牌生态管理的影响因子26-28
  • 3 品牌生态管理水平评价体系与评价方法28-43
  • 3.1 品牌生态管理水平评价体系的构建28-29
  • 3.1.1 品牌生态管理水平评价体系构建的原则28
  • 3.1.2 品牌生态管理水平评价体系的确定28-29
  • 3.2 品牌生态管理的评价方法29-43
  • 3.2.1 运用层次分析法确定各指标权重30-41
  • 3.2.2 确定评语集并为评语集赋值41
  • 3.2.3 模糊综合评价41-43
  • 4 品牌生态管理水平评价的实证研究—以青岛啤酒公司为例43-51
  • 4.1 青岛啤酒公司概况43-44
  • 4.2 青岛啤酒公司品牌生态管理水平模糊综合评价44-50
  • 4.2.1 样本的选取44
  • 4.2.2 指标数据的收集与统计分析44-45
  • 4.2.3 对青岛啤酒公司品牌生态管理水平模糊综合评价45-49
  • 4.2.4 对青岛啤酒公司品牌生态管理水平评价的结论49-50
  • 4.3 对青岛啤酒公司品牌生态管理的建议50-51
  • 5 研究的结论、创新点与不足51-53
  • 5.1 研究的结论51
  • 5.2 研究的创新点51-52
  • 5.3 研究的不足52-53
  • 参考文献53-57
  • 附录A 调查问卷57-66
  • 附录A.1:品牌生态管理水平评价体系构建调查问卷57-60
  • 附录A.2:品牌生态管理水平评价指标权重设置调查问卷60-64
  • 附录A.3:青岛啤酒公司品牌生态管理水平调查问卷64-66
  • 附录B 攻读学位期间的主要学术成果66-67
  • 致谢67

【引证文献】

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1 易金;基于生态位理论的中小品牌成长模式研究[D];山东大学;2010年



本文编号:766197

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