自媒体环境下消费者卷入对品牌社群价值影响机理探究

发布时间：2017-09-01 01:26

  本文关键词：自媒体环境下消费者卷入对品牌社群价值影响机理探究

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【摘要】：目前,学术界对品牌社群的研究多集中于传统品牌社群的形成、特征及作用上,而对自媒体环境下消费者卷入对品牌社群价值影响研究并不多见。本文在查阅、梳理自媒体、品牌社群、消费者卷入等领域现有研究文献的基础上,从自媒体环境下信息传播对消费者卷入的影响出发,阐述对品牌社群价值影响机理。
【作者单位】： 中国矿业大学徐海学院;
【关键词】： 自媒体 品牌社群 消费者卷入 品牌社群价值
【基金】：2015年国家自然科学基金项目“煤炭价格波动机理及对我国实体经济的传导效应研究”(项目编号:71573255) 2016年度江苏省哲学社会科学课题“自媒体环境下品牌社群对居民消费的影响研究”(项目编号:2016SJD630177)的部分研究成果
【分类号】：G206;F713.55;F273.2
【正文快照】： 自媒体环境下的品牌社群,既具备传统品牌社群信息传播的一般特点,又兼有自媒体环境下信息传播的点对点、开放式、散布型网状互播式传播的特点。这样的信息传播方式,对消费者品牌社群感知能力和渠道产生影响,并进一步影响消费者的行为卷入、情感卷入,而这些因素都将影响着品牌

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本文编号：769120