中国城市品牌理论研究与实证分析.pdf 全文 文档投稿网

  本文关键词：中国城市品牌理论研究与实证分析，由笔耕文化传播整理发布。

西南交通大学 硕士学位论文 中国城市品牌理论研究与实证分析 姓名：杜青龙 申请学位级别：硕士 专业：企业管理 指导教师：胡培 20040301 第1页 西南交通大学硕士研究生学位论文 摘要 随着城市竞争的加剧，有利于城市发展的资源越来越集中到处于优势地 位的城市中，如何保持自己的优势，如何化劣势为优势，我们的城市经营者 们想到了“城市品牌化”这一概念――使城市品牌化，用品牌化的城市来参 与全球化的城市竞争。实践也证明，具有品牌影响的城市，都具有较高的城 市竞争力。 本文从城市品牌资产的建立、营销、管理三个方面来阐述城市品牌运营 理念。面对众多的城市品牌资源，本文对品牌进行了层次划分，化繁为简。 借鉴企业营销的理念，从城市提供的独特产品出发，提出了城市品牌的营销 理念。同时，本文通过对品牌的目标市场分析观察，提出了城市品牌消费者 的“五角星”模型，形象直观地表达了品牌建设的共性与个性问题。在品牌 资产的管理上，本文提出了对城市品牌运营过程中如何建立权益测评体系， 如何认识与防止风险以及后续投资等问题。最后，通过对西部9个城市的历 史数据进行归纳处理，利用主成分分析法，在基于资源属性与目标受众偏好 综合决策的方法上以成都市为例对城市品牌塑造进行了实证分析。 城市品牌是一个全新的课题，本文尝试从企业品牌理念出发，经过抽象 化处理

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