基于品牌溢价的延伸产品定价策略

发布时间：2017-09-01 18:30

  本文关键词：基于品牌溢价的延伸产品定价策略

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【摘要】：电子商务环境中的品牌,既是用户流量的入口,又能够影响用户的品牌忠诚.延伸产品通过品牌忠实用户的延伸购买增加销售,核心产品通过影响品牌的忠实用户来影响延伸产品的销售.这一过程中,用户的品牌忠诚成为品牌价值变现的基础因而变得十分重要.在这种背景下,建立品牌核心产品和延伸产品的模型,分析品牌价值、延伸相似度、定价之间的关系.结果表明,延伸产品的品牌延伸相似度反向影响核心产品的最优定价,正向影响延伸产品的最优定价.延伸相似度越高,核心产品与延伸产品的最优定价调整幅度应越大企业可获得的总利润也越高.
【作者单位】： 中国科学院大学经济与管理学院;
【关键词】： 品牌溢价 品牌延伸 定价 电子商务
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 1引言基于现有品牌推出新产品的策略被称为品牌延伸(KellerAakerl992).将著名品牌或成名品牌使用到与现有产品或原产品不同的产品上,是企业在推出新产品过程中经常采用的策略(薛可余明阳,2003).企业通过品牌延伸可以杠杆运用品牌形象、品牌知名度等资产,使新产品的推出立即

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本文编号：773758