房地产品牌价值评估研究

发布时间：2017-09-03 15:29

  本文关键词：房地产品牌价值评估研究

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【摘要】：当今全球市场经济的竞争,主要集中在品牌之间。在生活的各个领域中,几个领导品牌垄断整个行业的局面已大势所趋。从信息到快速消费品,从服装到汽车,从电脑到传媒,从电子产品到日化品,从医药到家电,从金融到地产等行业都是如此,而强势品牌无论是从市场份额还是利润率,都高于非强势品牌。所以,无论对企业自身而言,还是对顾客来说;无论从国内现实情况考虑,还是从国际经济发展要求出发,准确地对品牌价值进行评估是势在必行的。借助品牌价值评估,使企业对品牌的管理有据可依,从而对品牌资产进行有效管理,使品牌资产和企业其他资源能够合理配置与开发,以实现资产的保值、增值,达到企业进行品牌建设的目的。 中国的房地产行业也不例外,已经进入了品牌竞争时代。近几年,中国房地产行业的竞争越来越激烈,产品的同质化程度也不断加剧,房地产企业面对日趋精明与理智的消费者,以品牌为核心的企业战略在行业内占据了首要位置。随着“国四条”、“新国十条”等一系列宏观调控政策的出台,中国房地产市场被带入了深度调整的阶段:市场高潮做利润,市场调整做品牌。这说明房地产企业进入了品牌战略时期。市场调整中蕴含着机遇,作为产品分辨器、信誉保证书的品牌,将成为企业抓住市场机遇、逆市中扩大优势的“利器”,同时,推动品牌优、实力强的企业提升客户忠诚、积聚社会资源、加大市场份额。加强品牌建设、有效沉淀品牌资产已经成为企业赢得市场的先决条件、提升竞争优势的制胜法宝。 本文在国内外学者对品牌价值、品牌忠诚和房地产品牌价值等相关理论研究的基础上,结合我国房地产企业整体品牌形象不清晰、品牌无形价值不足等现状,从房地产企业品牌净利润和品牌忠诚度的角度构建品牌价值评估模型。对于品牌忠诚度的测量,本研究通过对品牌忠诚度构成因素的研究分析,有针对性地设计了调查问卷,通过问卷发放收集到所需资料数据,并进行统计分析。然后,选取具有代表性的优势品牌企业应用于所构建的模型中进行检验。将得出的房地产企业品牌价值,与权威机构公布的实际品牌价值进行比较,并对所构建模型的优缺点进行客观评价。最后,通过对研究结果的分析和总结,认为要提升房地产品牌的综合价值,就要强化消费者的品牌忠诚。影响品牌忠诚度的因素是多方面的,本文仅从服务创新和品牌联想两方面提出了一些建设性意见。
【关键词】：房地产 品牌价值 品牌忠诚 评估模型
【学位授予单位】：云南财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F293.3;F203
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-19
• 第一节 研究背景和研究意义10-14
• 一、研究背景10-12
• 二、研究意义12-14
• 第二节 研究内容和技术路线图14-16
• 一、研究内容14-15
• 二、技术路线15-16
• 第三节 研究方法16-18
• 一、理论研究分析法16-17
• 二、问卷调查法17
• 三、层次分析法17
• 四、定量分析法17
• 五、案例检验法17-18
• 第四节 本文的创新点及不足18-19
• 一、本文创新点18
• 二、本文的不足18-19
• 第二章 相关文献研究19-42
• 第一节 品牌价值的含义及评估方法19-30
• 一、品牌价值19-22
• 二、品牌价值的评估方法22-30
• 第二节 品牌忠诚的含义和测量30-34
• 一、品牌忠诚的含义30-31
• 二、品牌忠诚度的测量31-34
• 第三节 品牌价值与品牌忠诚度的关系34
• 第四节 房地产品牌价值与评估34-42
• 一、房地产品牌的含义34-35
• 二、房地产品牌的特点35-36
• 三、房地产品牌价值36-38
• 四、房地产品牌价值评估的研究现状38-42
• 第三章 房地产品牌价值评估模型的构建42-52
• 第一节 房地产品牌价值评估模型的前提假设及原则42-43
• 一、评估模型的前提假设42-43
• 二、评估模型的构建原则43
• 第二节 指标权重的确定方法43-51
• 一、品牌年平均利润P44
• 二、企业超额年收入R44-45
• 三、品牌收益贡献率f45-49
• 四、品牌忠诚因子C49-51
• 第三节 品牌资产评估模型的构建51-52
• 第四章 案例应用及检验52-61
• 第一节 万科企业股份有限公司（万科）简介52-53
• 第二节 案例应用53-59
• 一、计算企业超额年收入R53-54
• 二、计算品牌收益贡献率f54-57
• 三、计算品牌忠诚度因子C57-59
• 第三节 评估模型的检验及评价59-61
• 一、评估模型的检验59
• 二、评估模型的评价59-61
• 第五章 研究总结61-65
• 第一节 对房地产企业的启示61-64
• 一、产品创新转为服务创新61-62
• 二、加强企业品牌联想62-64
• 第二节 后续研究的建议64-65
• 一、对于不同行业进行深入的研究64
• 二、构建品牌价值内部评价方法64
• 三、多角度进行品牌价值评估方法研究64-65
• 参考文献65-68
• 附录68-70
• 致谢70-71
• 读研期间研究成果71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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8 陆娟;品牌资产价值评估方法评介[J];统计研究;2001年09期

9 张q，

本文编号：785841