烟草间接广告反健康传播的编码机制研究

发布时间：2017-09-03 22:36

  本文关键词：烟草间接广告反健康传播的编码机制研究

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【摘要】：中国控烟为何难见起色?本文尝试以烟草间接广告为例,借助符号学方法进行分析和解释。研究发现,作为一种典型的反健康传播,烟草间接广告之所以能够大行其道,关键在于其编码机制复杂多样。它以品牌、人物、场景和广告语四大符号系统为核心代码,以隐喻、双关、征用为修辞方法,以意义嫁接、资源征用、文本呼应为叙事策略,在规避广告法的同时成功激发受众的潜在欲望,赋予烟草品牌以积极的文化内涵,并与时尚、健康、超越、男子气概等正向价值相关联,从而使得吸烟行为正当化和美好化。经研究揭示,深入了解烟草间接广告的编码机制,既有助于提高健康教育的针对性和可行性,也有利于增强反烟的健康传播编码技巧与效果。
【作者单位】： 华中农业大学广告与传播学系;武汉大学新闻与传播学院;武汉体育学院新闻与传播学院;
【关键词】： 烟草间接广告 编码机制 符号学
【分类号】：F713.8;G206
【正文快照】： 一、问题、概念与方法自2003年《烟草控制框架公约》颁布以后,中国政府制定的《广告法》及《烟草广告管理暂行办法》设置多项限制条款,禁止利用大众传媒和公共场所发布烟草广告,也不得变相发布烟草广告。然而,中国烟草企业的广告支出有增无减,广告形式也越来越多样化和隐蔽化

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1 张鹏;冯建华;韩秀峰;;Native XML数据库的文档编码机制研究[J];计算机工程与应用;2008年12期

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本文编号：787773