公司品牌战略管理模式研究

发布时间：2017-09-04 04:32

  本文关键词：公司品牌战略管理模式研究

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【摘要】：随着经济全球化和我国市场经济不断深化发展,中国的市场竞争进一步加剧,在这种背景下,品牌的核心竞争力的作用越来越凸现出来,成为公司获取竞争优势的战略性武器。 但研究发现,在品牌管理上,中国的公司同国际上优秀的跨国公司相比存在很大的差距。随着全球经济一体化的发展,中国公司逐渐意识到品牌在市场竞争中的重要作用,也加大了对品牌管理的力度,但成效却不尽人意,一个很重要的原因就是中国的很多公司没有把品牌管理上升到战略高度,品牌管理措施缺乏统一的方向,往往导致在品牌推广上投入了大量的资金却达不到预期的效果,品牌价值的提升也无从谈起。 本文在已有的研究基础上,构建了一个以定位为核心的品牌战略管理模式,并对如何去运营这个管理模式的每一个部分进行了理论研究和实证分析。通过对这个模式的构建和运作流程的展示,为公司如何在品牌战略的指导下通过开展成功的品牌管理措施使品牌朝着理想的品牌发展方向发展提出一些实施性较强的方法和思路,充分考虑到了把品牌管理上升到战略高度的可操作性。 同时,本文根据提出的品牌战略管理模式的理论框架,对青岛啤酒的品牌战略管理的现状进行了剖析,分析其成功之处,总结其失败经验并以此提出了一些有针对性的合理化建议,希望能为以啤酒为代表的快速消费品行业的公司在品牌战略管理的具体操作上提供有实际参考价值的借鉴。
【关键词】：品牌战略管理模式 品牌定位 青岛啤酒
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2;F426.82
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-4
• 目录4-6
• 第一章 绪论6-9
• 1.1 研究背景及问题的提出6
• 1.2 研究意义6-7
• 1.3 研究框架及研究方法7-9
• 1.3.1 研究框架7
• 1.3.2 研究方法7-9
• 第二章 品牌管理与品牌战略9-16
• 2.1 品牌管理的相关理论9-12
• 2.1.1 从概念和含义方面研究品牌9-10
• 2.1.2 从战略角度研究品牌10
• 2.1.3 从资产的角度研究品牌10-11
• 2.1.4 从品牌与消费者的关系方面研究品牌11-12
• 2.2 品牌战略的相关理论12-14
• 2.2.1 公司战略的基本知识12-13
• 2.2.2 本文对公司战略的阐述13
• 2.2.3 品牌战略的基本知识13-14
• 2.2.4 本文对品牌战略的阐述14
• 2.3 品牌战略与公司战略的关系14-16
• 第三章 品牌战略管理模式的提出16-29
• 3.1 品牌战略管理模式的提出及简要介绍16-17
• 3.2 品牌战略管理模式的运作过程展示17-29
• 3.2.1 品牌市场分析17-19
• 3.2.2 品牌定位和品牌发展方向的确定19-22
• 3.2.3 品牌战略管理模式的驱动力22-26
• 3.2.4 改进指标的确定26-27
• 3.2.5 品牌战略管理模式的动态调整27-29
• 第四章 青岛啤酒品牌战略管理案例剖析29-42
• 4.1 青岛啤酒品牌内部分析29-30
• 4.1.1 青岛啤酒品牌发展历程29-30
• 4.1.2 青岛啤酒的品牌内部分析30
• 4.2 中国啤酒行业分析30-33
• 4.2.1 中国啤酒行业概况30-31
• 4.2.2 青岛啤酒的主要竞争品牌分析31-33
• 4.3 青岛啤酒品牌战略管理现状分析33-37
• 4.3.1 青岛啤酒目标市场分析33-34
• 4.3.2 青岛啤酒品牌定位分析34
• 4.3.3 青岛啤酒品牌驱动力分析34-37
• 4.4 改进指标分析37-39
• 4.4.1 消费者态度指标37-39
• 4.4.2 市场利益指标39
• 4.5 改进意见39-42
• 4.5.1 进一步优化品牌结构,进行精准定位39-40
• 4.5.2 在具体的区域市场内,有选择投放品牌,分清主次40
• 4.5.3 进行产品创新,提高产品质量,提升品牌竞争力40-41
• 4.5.4 整合各种品牌驱动力,完善品牌推广机制41-42
• 第五章 结论与展望42-44
• 5.1 结论42
• 5.2 展望42-44
• 参考文献44-48
• 攻读学位期间的研究成果48-50
• 致谢50-52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前4条

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本文编号：789379