区域文化认同视角的本土品牌发展策略研究

发布时间：2017-09-04 12:11

  本文关键词：区域文化认同视角的本土品牌发展策略研究

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【摘要】：在经济全球化的大背景下,市场竞争逐渐由低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌文化竞争,作为区域文化认同的研究初探,本文采取问卷调查、因子分析、相关性分析等研究方法,分析青年消费者对本土品牌认知、偏好与购买行为之间的关系,以探讨区域品牌落后于国际品牌,难以实现长足发展的原因,进而提出本土品牌在全球化竞争中的品牌创新策略。
【作者单位】： 南京林业大学人文社会科学学院;
【关键词】： 区域文化 本土品牌 文化认同 发展策略
【基金】：2015江苏省教育部大学生创新创业训练计划项目:“区域文化认同视角下的本土品牌发展策略研究”(2015sjcx115)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 随着我国国家地位的日益提升和民族自豪感的增强,愈来愈多的消费者趋向于认同并购买具有本土文化特色的商品。然而当下本土品牌发展总体上呈现出停滞化、低端化和缺乏文化积淀等问题,同时年轻消费者对本土文化的认知与情感也发生着巨大改变。本土品牌面临着落后于国际品牌的不

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