互联网时代传统产业品牌融合创新的路径探究

发布时间：2017-09-04 16:10

  本文关键词：互联网时代传统产业品牌融合创新的路径探究

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【摘要】：对于在互联网时代已经建立品牌影响力的企业来说,关心的是传统产业品牌如何与互联网的融合问题,这背后关系到对互联网时代的理解、对品牌深刻、准确的解读,本文首先阐述了品牌与品牌关系的本质,提出了互联网时代传统企业面临的挑战以及为什么需要融合创新,最后,指出互联网时代传统产业品牌融合创新的路径。
【作者单位】： 杭州电子科技大管理学院;
【关键词】： 互联网时代 品牌关系 品牌融合 品牌创新
【基金】：浙江省科技厅软科学项目“提升浙江民营企业品牌竞争力的对策研究”(课题编号:2014C35009)的阶段性研究成果
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌的本质与品牌关系品牌的本质就是为了建立与消费者长期稳定的信任关系而建立的价值符号系统(皮尔斯)。这个定义首先明确了品牌是个符号系统,因此是虚的,是精神性的。这就需要符号系统下面的产品的“实”去支持。其次强调品牌这个价值符号系统的“价值”是基于与消费者，

本文编号：792515