品牌传播识别模型与创新研究——以服装零售品牌优衣库为例

发布时间：2017-09-05 10:13

  本文关键词：品牌传播识别模型与创新研究——以服装零售品牌优衣库为例

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【摘要】：在经济全球化的国际环境下,品牌的作用更加凸显,其是在世界市场竞争中制胜的重要武器。美国的著名品牌研究学者Larry Light说:"未来的营销是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有强势的品牌,就是拥有市场。"品牌的重要性不言而喻。本文根据日本休闲服装优衣库的品牌发展,结合品牌学相关理论,分析优衣库的品牌传播渠道创新及营销方式创新。
【作者单位】： 江西师范大学传播学院;
【关键词】： 优衣库 品牌传播 创新
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 一、优衣库品牌传播识别模型分析图1品牌传播识别模型品牌传播识别模型最核心的部分是品牌的核心识别,核心识别是品牌的根基所在。核心识别是一个内涵很小、外延较大的概念,是指一个品牌永恒的精髓、本性,代表了品牌的使命和价值主张。核心识别规定了品牌传播最基本的个性和姿

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本文编号：797365