区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的实证研究

发布时间：2017-09-07 04:03

  本文关键词：区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的实证研究

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【摘要】：在特色农产品集群品牌与企业品牌互动情境下,将品牌认同区分为集群品牌认同和企业品牌认同,并在此基础上构建了区域形象对特色农产品品牌购买意愿影响的双路径模型。研究表明,区域形象对特色农产品集群品牌和企业品牌的购买意愿均具有正向影响作用;品牌认同是区域形象对特色农产品品牌影响的重要中介;区域形象构建了特色农产品集群品牌与企业品牌的共同资产,是其互动成长的重要驱动力量。
【作者单位】： 宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心;中国人民大学商学院;云南白药股份有限公司销售事业部;
【关键词】： 区域形象 特色农产品 集群品牌 企业品牌 购买意愿
【基金】：安徽省哲学社会科学规划项目(AHSKY2014D25) 宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心开放课题(2014YKF28) 安徽省质量工程项目市场营销特色专业(2014TSZY032) 专业服务产业能力提升项目(SZXYFWCY201306)
【分类号】：F323.5
【正文快照】： “好客山东欢迎您”“江西风景独好”……近年来,区域形象广告在大众媒体上频繁出现,精心展示各种地方特色资源与人文亮点,吸引着潜在投资人与消费者。学者的研究也印证了这种区域传播策略的有效性。李东进等研究指出,中国地域辽阔,不同区域在地理、资源、人文和社会环境方面

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本文编号：807285