韩国高科技企业在华品牌影响力研究

发布时间：2017-09-08 07:33

  本文关键词：韩国高科技企业在华品牌影响力研究

  更多相关文章： 三星电子 品牌影响力 品牌认知 品牌形象 购买行为

【摘要】：经济基础决定上层建筑,特别是在经济高速发展的今天,经济对人的思想、观念的影响也越来越显著了。表现在商品流通领域,经济的高速发展引起了人们的消费观念的变化,人们已经不满足于消费品本身的价值了,有了更加多样的多元化的价值追求,收入的提高也带来了消费水平的不断提高。人们的眼界越来越高了,不再满足于实用、好用等标准了。在这种情况下,“品牌”出现了。这一方面是消费者的需求驱动,另一方面也是商家研究市场后做出的必然选择。特别是在信息渠道广泛、购买途径多样的今天,消费者在购买或使用某种产品的时候,越来越把品牌因素当做极其重要的因素。当一个品牌成熟以后,当它逐渐走进了消费者的心中以后,销量就不是问题了,即使价格稍高,消费者还是愿意购买。例如,在一般的市场上,一件表面上差不多的男式夹克也就一百到二百元左右的价格,而在劲霸、利郎等品牌店里,价格却高达千元以上,但人们还是愿意选择去品牌店购买。市场的认可与需求刺激着企业不断地进行品牌建设,以迎合消费者这种消费方式。因此,如何有效地发挥品牌对消费者的影响作用,如何将企业自身品牌与企业发展目标相结合,是企业进行品牌建设的重点。本论文采用案例研究的方式,案例选择为三星电子公司,通过对三星电子公司的研究,弄清品牌影响力对消费者、企业的影响。其中关于品牌对消费者影响的研究中,主要依据理性行为理论、品牌资产来源理论、战略品牌管理等理论,构建品牌对消费者的影响模型。具体为：通过问卷调查搜集品牌与消费者方面的相关数据,然后进行数据分析,研究品牌对消费者的影响力。研究表明,品牌中的两个维度即品牌认知、品牌形象均会对消费者购买意愿及实际购买行为产生影响,其中品牌形象的影响作用较为显著；品牌形象中的产品形象、企业形象、使用者形象,均会对消费者购买意愿及实际购买行为产生影响,其中产品形象、企业形象对消费者购买行为的影响作用较为显著。在关于品牌对企业绩效的影响研究中,主要依据品牌价值理论以及企业绩效等理论,构建品牌对企业的影响模型,并运用回归分析法进行研究。最后,通过对存在问题的分析,提出了解决问题的对策与建议。
【关键词】：三星电子 品牌影响力 品牌认知 品牌形象 购买行为
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F416.63;F274
【目录】：

• 中文摘要8-9
• Abstract9-10
• 1. 绪论10-13
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 研究思路与方法11
• 1.3.1 研究思路11
• 1.3.2 研究方法11
• 1.4 创新点11-13
• 2. 文献综述13-19
• 2.1 什么是品牌影响力13-14
• 2.1.1. 品牌影响力是一种能力13
• 2.1.2. 品牌影响力是一种资产价值13
• 2.1.3. 品牌影响力是一种综合表现力13-14
• 2.2 品牌与消费者的关系14-16
• 2.2.1. 品牌与消费者感知14-16
• 2.2.2. 品牌与消费者情感16
• 2.3 品牌与企业的关系16-18
• 2.3.1. 品牌与市场规模17
• 2.3.2 品牌与盈利能力17
• 2.3.3 品牌与金融市场17-18
• 2.4 简要评述18-19
• 3. 理论模型与研究假设19-23
• 3.1. 理论模型19
• 3.2. 研究假设19-23
• 4. 案例研究设计与分析23-40
• 4.1 案例背景23-24
• 4.1.1 三星集团总体概况23
• 4.1.2 三星电子品牌营销概况23-24
• 4.2 案例资料与数据收集24-27
• 4.2.1. 品牌认知的测量25
• 4.2.2. 品牌形象的测量25-26
• 4.2.3. 购买意愿的测量26
• 4.2.4. 实际购买行为的测量26-27
• 4.3 案例分析与研究发现27-40
• 4.3.1 样本情况27-29
• 4.3.2. 研究发现29-40
• 5. 结论、讨论与未来展望40-42
• 5.1 研究结论40
• 5.2 几点建议40-41
• 5.3 研究局限与未来展望41-42
• 参考文献42-49
• 附录49-51
• 致谢51-52
• 附件52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

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中国博士学位论文全文数据库 前1条

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本文编号：812706