B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响研究

发布时间：2017-09-08 11:00

  本文关键词：B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响研究

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【摘要】：品牌化和关系构建已成为B2B营销的两条重要路径。与关系路径相比,B2B品牌化对于其财务绩效是否存在影响以及影响的边界条件尚不清楚。本文将B2 B品牌形象和B2 B-O E M关系价值放在一个框架中,探讨了二者对B2B财务绩效的影响以及B2B品牌形象对OEM关系价值感知的影响。同时,探讨了B2B产品差异化水平、B2B行业技术密集度等行业特征因素的调节作用。结果显示,B2B品牌形象、OEM关系价值感知对B2B财务绩效存在显著正向影响;但B2B品牌形象对OEM关系价值感知却存在负向影响;B2B产品差异化水平、B2B行业技术密集度对B2B品牌形象与B2B财务绩效的关系存在调节作用。研究结果对B2B企业实施品牌化战略提供了理论支持。
【作者单位】： 东北林业大学经济管理学院;东北林业大学农林经济管理博士后流动站;南开大学商学院;
【关键词】： BB品牌 品牌形象 企业间关系 财务绩效
【基金】：国家自然科学基金项目(713020 65) 中国博士后基金项目(2014M550179)资助
【分类号】：F273.2;F275
【正文快照】： 引言近年来,随着Intel Inside以及莱卡(Lycra)、特富龙(Teflon)、肖特(Schott)、利乐(Tetra)等成分品牌策略的成功实施,品牌化在B2B(Business to Business,企业对企业)行业中日益受到重视。[1]随之而来,许多B2B供应商已开始对自己的品牌系统进行投资。所谓B2B品牌化(B2B Brand

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3 周运兰;李子s，

本文编号：813616