论公关与品牌形象的塑造

发布时间：2017-09-08 17:14

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【摘要】：在市场经济高度发展的大数据时代,一个企业如果只有实力已经不足以在激烈竞争中存活。"酒香不怕巷子深"已经是过去式,一个企业如果想做大做强就必须塑造品牌文化。而铺天盖地的商品广告已经使得观众麻木难以引起购买者的消费欲,商品广告的营销效果已经衰退,但其在播出时间和登载版面费用却日益增加,在这样的背景下,有很多企业都转换了思维,把注意力放在公关广告上。现今是一个网络信息爆炸的时代,新媒体的出现给公关对品牌塑造既提供了机遇又发出了新的挑战,本文论述了新媒体时代公关对品牌塑造的机遇和挑战,并提出了可行性策略。
【作者单位】： 辽宁理工学院(原渤海大学文理学院);
【关键词】： 新媒体 公共关系 品牌塑造
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言我国的市场经济已经较为成熟,企业知名度已经不只是广告砸钱就可以砸出来的了,人们现在对商品的要求越来越高,不只是局限于它的实用性,而且看重它的品牌形象、商品文化。但我国看到这一点的其实并不多,就算有也不知何从下手。如果我国的企业一直不在品牌形象塑造这块

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