社交媒体环境下国产体育品牌的传播研究

发布时间：2017-09-10 18:31

  本文关键词：社交媒体环境下国产体育品牌的传播研究

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【摘要】：面对社交媒体的巨大营销价值,国产体育品牌对在社交媒体上进行品牌传播表现积极。但由于对社交媒体传播特点与价值的把握不足,总体上国产体育品牌在传播效果和影响力上仍逊色于外来品牌。为此,从品牌定位、内容发布、热门话题、意见领袖以及资源整合这几个方面对国产体育品牌在社交媒体上进行品牌传播的策略进行了探讨。
【作者单位】： 暨南大学体育学院;
【关键词】： 社交媒体 国产体育品牌 品牌传播
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 在网络媒体日益兴盛的今天,传统媒体的局限性逐渐凸显,社交媒体异军突起,已成为目前人们获取信息的主要渠道。据中国互联网发布的《2015年中国互联网、社交和移动数据报告》显示,截至2015年8月我国的社交媒体用户达到6.59亿人次,超过美国和欧洲的总和[1]。据研究机构We Are so

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