品牌联合对品牌权益的影响研究

发布时间：2017-09-10 19:39

  本文关键词：品牌联合对品牌权益的影响研究

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【摘要】： 随着市场竞争的日益激烈,品牌已经成为企业重要的资产,很多企业都在积极地寻求与其他品牌合作的机会,品牌联合策略成为近年来品牌管理研究领域的热点问题之一,影响消费者对联合品牌评价的因素是企业进行联合品牌策略时成功的重要关键,这些因素的提取也是学术领域近几年探索性研究的新方向和难点。 基于品牌联合实践上的困惑和理论研究的不足,本文在文献研究的基础上,选取手机,吸收了SR的基本模型,从品牌联合、消费者对延伸策略评价进行研究。本研究加入品牌联合对品牌权益的影响的变量,采用一个改进的综合模型,运用实证的方法来研究消费者如何评价品牌联合以及品牌联合后对品牌权益的感知与测定,从而得到手机品牌联合评价对品牌权益的影响。 本文共提出7个研究假设。然后设计调查问卷、确定调查对象和抽样方法,共发放问卷240份,获得有效问卷226份,并将回收问卷通过对品牌熟悉度进行严格筛选,保证问卷适合实验情景模拟研究,最后选出实验有效问卷202份。利用统计软件SPSS14.0对数据进行信度和效度检验,通过相关分析、回归分析和差异分析,验证所提出的研究假设。 本研究的结果表明:(1)合伙品牌事先态度、品牌匹配度及产品匹配度对联合评价有显著正向影响,其中合伙品牌1的事先态度最大;(2)品牌联合评价对联合后品牌价值、品牌个性及组织形象有显著的正向影响,其中品牌价值最大,品牌个性最小。
【关键词】：手机 品牌联合 联合评价 品牌权益
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 第一章 绪论11-18
• 1.1 研究背景和意义11-12
• 1.1.1 选题背景11
• 1.1.2 选题意义11-12
• 1.2 文献综述12-15
• 1.3 研究方法及思路15-16
• 1.3.1 研究方法15
• 1.3.2 研究思路15-16
• 1.4 研究内容及流程16-18
• 1.4.1 研究内容16-17
• 1.4.2 研究流程17-18
• 第二章 相关理论基础18-28
• 2.1 品牌联合相关概念18-20
• 2.1.1 品牌联合的定义18-19
• 2.1.2 品牌联合的类型19-20
• 2.2 品牌权益相关概念20-24
• 2.2.1 品牌权益的定义20-22
• 2.2.2 品牌权益的衡量22-24
• 2.3 品牌联合的消费者评价影响因素24-25
• 2.4 品牌联合对品牌权益的影响25-27
• 2.5 本章小结27-28
• 第三章 研究设计28-41
• 3.1 概念模型28-30
• 3.1.1 理论模型构建思路28-29
• 3.1.2 概念模型29-30
• 3.2 立论依据与研究假设30-32
• 3.3 变量定义与测量32-35
• 3.3.1 品牌事先态度32
• 3.3.2 品牌匹配度32-33
• 3.3.3 产品匹配度33
• 3.3.4 品牌联合评价33-34
• 3.3.5 品牌权益34-35
• 3.4 实验设计35-37
• 3.4.1 联合产品选择35-36
• 3.4.2 实验品牌选择36-37
• 3.5 问卷设计及数据收集37-39
• 3.5.1 问卷设计37-38
• 3.5.2 数据收集38-39
• 3.6 数据分析方法39-40
• 3.7 本章小结40-41
• 第四章 数据分析41-53
• 4.1 描述性统计分析41-44
• 4.1.1 样本特征统计分析41-42
• 4.1.2 研究变量描述性统计分析42-44
• 4.2 信度与效度分析44-48
• 4.2.1 信度分析44-45
• 4.2.2 效度分析45-48
• 4.3 相关分析48-49
• 4.3.1 品牌联合影响因素与联合策略评价的相关分析48
• 4.3.2 联合策略评价与品牌权益的相关分析48-49
• 4.4 回归分析49-51
• 4.4.1 品牌联合影响因素对联合评价的回归分析49-50
• 4.4.2 联合评价对品牌权益的回归分析50-51
• 4.5 人口统计变量在各研究变量上的差异分析51-52
• 4.6 本章小结52-53
• 第五章 结论与建议53-58
• 5.1 研究结论53-56
• 5.1.1 品牌联合的影响因素与消费者评价的关系53-54
• 5.1.2 联合策略评价与品牌权益的关系54-55
• 5.1.3 人口特征变量在各变量上的差异比较55
• 5.1.4 假设验证结果与模型修正55-56
• 5.2 营销建议56-57
• 5.3 本章小结57-58
• 结论58-61
• 参考文献61-64
• 附录64-72
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果72-73
• 致谢73

【参考文献】

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本文编号：826250