心理视角下的品牌认同分析——以蒙牛乳业体育营销为例

发布时间：2017-09-12 17:23

  本文关键词：心理视角下的品牌认同分析——以蒙牛乳业体育营销为例

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【摘要】：蒙牛乳业通过体育营销,成功地实现了扩大国内知名度和走向国际舞台两次转型,在这一过程中,蒙牛充分满足了消费者的物质以及心理需求,实现了消费者对其品牌认同的目标。该文从心理学视角出发,运用强化理论、认知理论、功能理论等理论,分析了影响蒙牛品牌认同的外部刺激与消费者态度转变过程两大方面,详细阐述了蒙牛乳业如何通过体育营销策略,利用人们对体育的热爱提高自身品牌认同度的过程,最后就企业如何增强消费者对自身品牌的认同提出了几点建议。
【作者单位】： 三峡大学;
【关键词】： 品牌认同 心理视角 体育营销 蒙牛乳业
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 1体育营销提升品牌的策略分析1.1初创品牌——扬帆起航,搏击风雨蒙牛集团成立于1999年,在品牌创建之初的1999—2003年,蒙牛的品牌诉求为“来自大草原”,这一诉求明确地告知消费者蒙牛的产品类型和产地,以打消消费者的疑虑。[1]为了解决知名度的问题,在营销策略上蒙牛采取了比

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本文编号：838532