B2B品牌资产引擎模型的重构——基于浙江装备制造业的分析

发布时间：2017-09-12 23:09

  本文关键词：B2B品牌资产引擎模型的重构——基于浙江装备制造业的分析

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【摘要】：将B2B品牌资产驱动因素从"硬性"和"软性"两个层面展开,构建B2B品牌资产引擎模型;以浙江装备制造业为例,运用结构方程模型对模型各路径进行检验,确定模型各指标的权重。研究结果表明:由公司声誉和关系认同构成的品牌亲和力是决定B2B企业品牌资产的主要因素,功能表现对品牌资产也有正向影响;此外,明确B2B品牌资产建设的关键指标分别为设备故障率、客户导向、同行推荐和互利。这对浙江装备制造企业品牌建设具有指导意义。
【作者单位】： 中国计量大学经济与管理学院;
【关键词】： BB营销 品牌资产引擎 装备制造业
【基金】：国家科技支撑计划子课题“品牌评价国家标准与国际标准研制”(2015BAK46B02) 浙江省软科学研究计划项目“浙江省装备制造业打造‘浙江制造’产地品牌的机制与政策研究”(2014C35008)
【分类号】：F273.2;F426
【正文快照】： 1问题提出众所周知,B2B企业主要存在于机械工程、电子电器、工业原料等行业,产品一般以原材料、零配件或者其他形式供应给相关制造企业。与B2C市场模式相比,B2B情境下的交易有其自身的特点,如以企业顾客为主,顾客数量相对较少,企业顾客对产品质量规格、技术指标以及交易流程非

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本文编号：840075