移动互联网传播中的品牌情感传播价值及实现策略

发布时间：2017-09-13 14:28

  本文关键词：移动互联网传播中的品牌情感传播价值及实现策略

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【摘要】：So Lo Mo模式对品牌价值的影响成为社会关注热点,从品牌情感视角来揭示其对品牌的创新价值具有重要意义。So Lo Mo模式促使品牌传播形成融合化传播发展、个性化互动优势、体验化内容传播的新特征,从而为品牌情感传播塑造了新价值,即创设以消费者为中心的情感培育环境、品牌体验分享的个性化、优化情感安全保障的机制。品牌情感传播价值的实现策略包括:实施移动跨平台连接的聚合传播、以文化性话题自主传播提升情感发展、名人与品牌的整体融合。
【作者单位】： 广州市广播电视大学人文与工程学院;
【关键词】： SoLoMo 融合化传播 品牌情感 品牌价值
【分类号】：G206
【正文快照】： 2011年2月KPCB风险投资公司合伙人、北美创业投资教父约翰·杜尔(John Doerr)提出了So Lo Mo概念,他认为“Social”(社交化)、“Lo-cal”(本地化)与“Mobile”(移动化)三者进行无缝整合体现了以移动互联网为核心的互联网传播全新发展模式,代表未来互联网发展的趋势。随着基于S

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本文编号：844252