城市品牌塑造中的地方政府行为研究

发布时间：2017-09-13 14:29

  本文关键词：城市品牌塑造中的地方政府行为研究

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【摘要】：随着城市化进程的加快,城市逐渐成为经济、社会等多方面的聚合点,城市间的竞争愈演愈烈。地方政府为提升城市的竞争力,都倾向于打造自己城市的品牌。于是,地方政府纷纷提出城市经营理论,对城市进行营销。通过塑造城市品牌,不仅扩大了城市的知名度,还在实践中产生了大量的货币收益,为城市的振兴和发展提供了新思路。政府作为城市品牌塑造的主体,对城市品牌建设具有主导作用,但在此过程中地方政府仍存在一些问题。本文分析了地方政府在对城市品牌内涵的理解、定位、传播和维护上存在的问题,并且针对这些问题提出了相应的优化建议。
【作者单位】： 南京工业大学江浦校区;
【关键词】： 城市品牌 品牌定位 整合传播 品牌维护
【分类号】：D630
【正文快照】： 新世纪以来,我国城市的发展越来越快,随之,城市之间的竞争也越来越激烈。随着学者们对城市营销研究的逐步深入和专业化,城市政府逐步意识到了塑造城市品牌对城市的发展具有重大意义,从而将城市品牌作为增强城市竞争力的重要手段,具体影响作用表现为:能够吸引外部资本;提高政府

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