鄂西圈品牌形象识别与传播研究

发布时间：2017-09-14 00:45

  本文关键词：鄂西圈品牌形象识别与传播研究

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【摘要】：建设鄂西生态文化旅游圈，是湖北省委省政府进一步优化全省区域发展格局，转变发展方式的重大战略决策，且“十二五”时期是把旅游业培育成战略性支柱产业和现代服务业的重要时期，鄂西圈跨越式发展正面临着重大战略发展机遇。而基于分析得出鄂西圈品牌发展面临着产业基础、交通、资源开发、体制机制、市场运作、整合传播等因素制约的现状，以“鄂西圈”为核心的品牌形象识别与传播研究则显得迫在眉睫尤为重要。 本研究运用品牌资产、品牌管理等模型工具，通过调研访谈分析，系统梳理鄂西圈的品牌资源，分析了鄂西圈品牌资产和发展瓶颈等现状，解构设计了鄂西圈品牌形象体系，，构想实施了品牌发展战略及整合传播策略。 根据鄂西圈内外部环境，本文提出鄂西圈品牌总体构想如下：以“一江两山三节庆”为标志性品牌，全面实施鄂西圈“四色一线”生态景观战略；以8个市（州、林区）为依托的“E8联盟”城镇品牌战略，以13种代表文化为载体的“文化复兴”战略，以10大旅游区为平台的“大旅游”战略，以鄂西圈民俗活动为元素的“分层管理”节庆品牌战略，以美食导览地图为索引的“美食联盟”战略。 同时提出以整合广告、新闻、新媒体、节庆、图册、论坛、排行、研究机构等渠道途径提升鄂西圈品牌知名度、美誉度、认知度、联想度、服务度、粘合度、成熟度、信任度的“八度传播”的品牌整合传播策略，实现鄂西圈从资源型品牌向产业链品牌、资本品牌的转变，发挥其集合品牌效应。
【关键词】：鄂西圈 品牌形象 品牌战略 整合传播
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-20
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意义11
• 1.3 核心概念11-19
• 1.4 研究重点及难点19
• 1.5 研究方法19-20
• 2 鄂西圈品牌现状分析20-29
• 2.1 鄂西圈品牌发展历程20
• 2.2 鄂西圈概况20-22
• 2.3 鄂西圈品牌内涵22
• 2.4 鄂西圈与城市圈的比较分析22-25
• 2.5 制约鄂西圈品牌发展的瓶颈——鱼刺图25-27
• 2.6 鄂西圈品牌资产分析——五星模型27-29
• 3 鄂西圈品牌形象设计29-38
• 3.1 鄂西圈品牌四重属性29-30
• 3.2 鄂西圈品牌定位30-32
• 3.3 鄂西圈品牌联想32
• 3.4 鄂西圈品牌管理32-34
• 3.5 鄂西圈品牌口号分析34-38
• 4 鄂西圈品牌发展战略38-49
• 4.1 品牌总体构想38
• 4.2 鄂西圈标志性品牌战略——一江两山三节庆38-39
• 4.3 鄂西圈生态景观战略——四色一线战略39-43
• 4.4 鄂西圈城镇品牌战略——E8 联盟战略43-44
• 4.5 鄂西圈文化品牌战略——文化复兴战略44-45
• 4.6 鄂西圈旅游品牌战略——大旅游战略45-46
• 4.7 鄂西圈节庆品牌战略——分层管理战略46
• 4.8 鄂西圈美食品牌战略——联盟战略46-49
• 5 鄂西圈品牌整合传播策略49-53
• 5.1 品牌整合传播的基本理念49
• 5.2 鄂西圈品牌整合传播策略：“八度传播”49-50
• 5.3 八度传播策略实施方案50-53
• 6 总结与展望53-55
• 6.1 全文总结53-54
• 6.2 课题展望54-55
• 致谢55-56
• 参考文献56-59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张白平;彭瑛;;旅游学术语的定义及其逻辑关系[J];安顺学院学报;2011年02期

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3 吕东升;;推动湖北科学发展的大战略——关于“两圈一带”战略的总体解读[J];湖北社会科学;2009年09期

4 赵淑云;王志蔚;;强化旅游品牌建设 提升旅游业的竞争力[J];阜阳师范学院学报(社会科学版);2007年03期

5 李苗;;浅谈旅游品牌整合营销策略[J];当代经济;2011年11期

6 黄元山;;关于推进鄂西生态文化旅游圈发展的思考[J];湖北民族学院学报(哲学社会科学版);2009年04期

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8 郭清霞;鲁娟;;鄂西生态文化旅游圈生态竞争力分析[J];经济地理;2012年01期

9 杨建军;;关于品牌资产概念的新认识[J];湖南科技学院学报;2006年06期

10 李文t

本文编号：846880