FR化妆品欧洲电商市场品牌战略应用研究.pdf

  本文关键词：FR化妆品欧洲电商市场品牌战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

分类号： 学校代号：11845 UDC： 密级： 学号：2且12鲣136 广东工业大学硕士学位论文 工商管理硕士专业学位 FR化妆品欧洲电商市场品牌战略研究 黄思颖 指导教师： 迢因王塾握 专业名称： 王直筐理 学生所属学院： 笪堡堂暄 论文答辩日期： 呈Q!垒生!!旦呈Z旦 万方数据 ADissertationSubmittedto of Te：chn0109y GuangdongUniVersity forthe ofMaster Degree ㈣㈣洲㈣㈣Ⅲ删 ofBusiness Master Administration ResearchOnBrand OfCOsmeticBrandFRin S走rategy E―cOmmerceMarket EurOpean Master．Candidate：HuangSiying GangPing SuperVisor：Prof．Feng 19thOcl．2014 SchOOlof Management GuangdongUniVersityof。rechnoIogy 0006 Guangzhou，Guangdong，P．R．China，51 万方数据 摘要 摘要 近年来，随着人民币汇率上升、生产原材料价格上升以及国内用工成本上升等 因素的综合作用，中国制造在国际上原有的价格优势在不断削弱，中小生产商纷纷 转型寻找出路。不少厂商开始尝试通过塑造自主品牌来提升商品的附加价值。随着 互联网的高速发展，借用互联网这一渠道，也使得中小厂商得以跨国运营自主品牌。 FR品牌就是在这样的大环境下诞生的典型。但是对于FR品牌这样的中小跨国运 营品牌来说，可以参考的运营案例和运营经验的总结都非常少，导致FR品牌在初创 期的运营并没有相应的理论指导。在FR品牌诞生的五年后，它终于面临发展的瓶颈。 本论文从FR品牌目前的运营现状入手，以客户问卷调查数据为基础，通过对FR 品牌进行宏观和微观环境上的分析诊断一一尤其是对品牌要素进行详细的诊断，剖 析导致FR品牌发展面临瓶颈期的深层原因。并通过品牌战略的重构，让FR品牌明 确品牌定位，重塑品牌形象。在品牌定位明确之后，即可针对目标消费群体的特点， 采取针对性的品牌传播策略

  本文关键词：FR化妆品欧洲电商市场品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。