基于多中心理论的虚拟品牌社区粉丝营销新策略

发布时间：2017-09-15 14:26

  本文关键词：基于多中心理论的虚拟品牌社区粉丝营销新策略

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【摘要】：随着社会化网络力量的兴起,用户在网络社区中的活跃参与、复制和传播,使得口碑的作用越来越显著。中国大众消费文化观念的转变,为获取身份认同感的消费逐渐成为消费热点。互联网技术将市场有效地聚集与扩展,创造出一个崭新又完整的虚拟社区,企业利用虚拟品牌社区以及社区互动,使顾客参与到产品创新与更新换代的进程当中,降低了交易成本、创造销售奇迹。以虚拟品牌社区为核心的粉丝集聚形成了新的粉丝营销模式。
【作者单位】： 北京邮电大学公共管理学院;
【关键词】： 多中心理论 虚拟品牌社区 粉丝营销策略
【分类号】：F274;F273.2
【正文快照】： 一、概念界定1.多中心治理理论多中心治理理论是美国印第安纳大学政治理论与政策粉丝研究所的奥斯特罗姆与文森特夫妇共同创立,虽然这一理论的学术背景是政治学、公共管理与公共政策领域,且在这些领域有着甚为广泛的影响,但这一理论的基本出发点是跨学科的,其理论的内涵、实质，

本文编号：857072