“品牌”定义新论

发布时间：2017-09-17 13:46

  本文关键词：“品牌”定义新论

  更多相关文章： 品牌 符号 价值 信用

【摘要】：有关"品牌"的定义,汗牛充栋。但品牌到底因何而生?在其发展进程中,又如何实现了更深层次的演变?人云亦云,令人生疑。为了厘清概念,明确定义,清晰内涵,本文从品牌起源出发,洞察品牌创建动机、梳理历来有关品牌的定义,并根据当今品牌战略的性质分析,得出"品牌"定义新论:品牌,是基于物质产品(或服务)、消费者的体验感知、符号体系及象征意义等要素的系统生产、互动沟通、利益消费而形成的,独特的利益载体、价值系统与信用体系。
【作者单位】： 浙江大学传媒与国际文化学院;
【关键词】： 品牌 符号 价值 信用
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、问题的提出曾有众多的专家、学者为品牌下过定义。但众说纷纭,令人生疑。而相关疑问,则势必会影响到人们对整个学术体系及其应用实践的科学性判断。继而,更会影响到有关品牌创建的相关价值评判。因此,笔者认为,在当今品牌研究日盛,品牌创建与品牌管理如火如荼,品牌经济正

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 韩锋;;想当老板的员工不是好员工[J];理财;2009年05期

2 王东辉;;高职课堂掌握能力及互动沟通能力的思考[J];科技经济市场;2012年09期

3 张倩;;微博营销的实战困境与策略探究[J];声屏世界;2014年02期

4 文娟;;微软启动全国中小企业互动沟通会[J];每周电脑报;2008年28期

5 李悦;;“可视化互动”唤醒课堂设备[J];中国电信业;2014年07期

6 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前6条

1 王乐 首席记者 朱丽华;交流互动沟通[N];盘锦日报;2007年

2 谢;微软启动中小企业互动沟通会[N];电脑商报;2008年

3 芷茵;如此转变会风好[N];盘锦日报;2007年

4 本报记者 李恩树 马岳君;228名博警与网友键对键互动沟通[N];法制日报;2013年

5 知名IT评论员 王斌;互联网让真正的买方市场来临[N];北京商报;2014年

6 罗大军、黄林蔚;8733部队官兵互动沟通机制顺畅[N];人民武警报;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 卢艳峰;虚拟社区互动沟通对网络购物意向的影响模式研究[D];浙江大学;2006年

，

本文编号：869763