大连新世界百货品牌布局问题之诊断报告

发布时间：2017-09-17 16:00

  本文关键词：大连新世界百货品牌布局问题之诊断报告

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【摘要】：目前,零售商业已开始成为国民经济中引导生产和消费的先导型行业,零售商业的兴旺发展与否已成为国民经济发展持续景气的必要条件。近年来我国实施积极的财政货币政策,鼓励群众消费以扩大内需,这对我国零售业的发展无疑是个有利的形势。但当前零售业发展参差不齐,业内的竞争十分激烈。 大连新世界百货目前正处于发展的瓶颈期,向上突破还有一定的障碍。在这个背景下,商场必须进行一次全面的品牌布局调整,才能充分抓住机遇,达到销售额的不断提高。本文正是以大连新世界百货的品牌布局调整为对象,通过对本地主流商场的布局调查和对本商场布局现状的分析,对目前存在的问题进行诊断。在发现问题的基础上,做出商场的品牌布局调整的解决方案。 本文以市场营销学中的关系营销、服务营销及4C理论为理论基础。首先,对大连市场主流的百货店如大连新玛特、大连麦凯乐西安路店及大连西安路百盛等商场进行充分的业种布局及品牌调查,并且搜集了北京、沈阳同类百货店的品牌布局信息,进而总结出流行百货店业种布局及品牌分布规律。在此基础上,对大连新世界百货现有业种布局及品牌分布进行分析及比较,根据上述规律,发现大连新世界百货的不足。根据商场的近期发展目标,结合营销理论及零售业布局规划方法,提出本商场的品牌布局整改方案。最后,分析调整中会遇到的困难并提出了解决方法,同时对商场未来的提升进行预测,以期达到调整日标。 本诊断报告对大连新世界百货的品牌布局调整具有一定的参考价值。同时本文的研究结果也对同类型百货店的品牌布局调整和新开店铺的品牌布局规划具有借鉴价值。
【关键词】：市场营销 零售 品牌管理 布局规划 大连新世界百货
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F721.7
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-10
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 大连新世界百货简介及存在的问题9
• 1.3 研究目的与意义9-10
• 2 文献综述10-14
• 2.1 商场业种及品牌布局基本概念10-11
• 2.2 关系营销11-12
• 2.3 4C营销理论12-13
• 2.4 服务营销13-14
• 3 研究方法选择与研究方案设计14-16
• 3.1 研究方法14
• 3.2 研究方案14-16
• 4 研究过程16-62
• 4.1 大连市主流商场调查研究16-49
• 4.1.1 大连新玛特休闲购物广场16-24
• 4.1.2 大连麦凯乐西安路店24-33
• 4.1.3 大连西安路百盛33-43
• 4.1.4 大连地区流行百货品牌布局规律总结43-47
• 4.1.5 其它地区同类别百货店品牌布局信息借鉴47-49
• 4.2 大连新世界百货现状分析及诊断49-60
• 4.2.1 新世界百货品牌布局分析49-57
• 4.2.2 企业SWOT分析57-58
• 4.2.3 波士顿矩阵分析58-60
• 4.3 大连新世界百货品牌布局之诊断60-62
• 4.3.1 优势60
• 4.3.2 问题及差距60-62
• 5 大连新世界百货调整方案62-72
• 5.1 调整目标及设计原则62-63
• 5.1.1 目标62
• 5.1.2 设计原则62
• 5.1.3 调整思路62-63
• 5.2 各楼层各业种调整方案63-68
• 5.2.1 1F调整方案63-64
• 5.2.2 2F-3F调整方案64-67
• 5.2.3 4F调整方案67-68
• 5.3 调整工作的保障措施68-70
• 5.3.1 调整会遇到的障碍68-69
• 5.3.2 清除障碍可采取的保障措施69-70
• 5.4 商场未来的变化70-71
• 5.5 业绩预估71-72
• 结论72-73
• 参考文献73-74
• 致谢74-75

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 周成友;;零售业应更加重视4C营销理论的应用[J];管理与财富;2008年09期

2 王双;波士顿矩阵的运用[J];企业改革与管理;2001年08期

3 王赫;黎建强;;谈以顾客需求为导向的新服务开发[J];商业时代;2007年21期

4 侯宏;;品牌定位:百货公司经营的基石——东方商厦提升商品品牌的成功之路[J];上海商业;2012年05期

5 龚小军;作为战略研究一般分析方法的SWOT分析[J];西安电子科技大学学报(社会科学版);2003年01期

6 逯坤秀;梁艳;;浅析百货商场如何提升顾客购物体验[J];现代营销(学苑版);2012年06期

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本文编号：870334