国内旅游企业品牌战略研究综述

发布时间：2017-09-17 18:14

  本文关键词：国内旅游企业品牌战略研究综述

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【摘要】：随着国内市场竞争逐渐激烈,越来越多的企业开始关注品牌方面的研究,并逐步将其上升至战略高度。为此,整理了有关品牌战略的理论发展历程,并通过利用Bicomb2.0及SPSS19.0软件对目前国内2006-2015年有关旅游企业品牌战略研究的文献进行外部特征分析、因子分析,试图了解国内学者在旅游企业品牌战略领域中的研究热点。最终发现,国内对于旅游企业品牌战略的研究集中于酒店、旅行社方面,且以理论研究和具体实例研究为主,其次是旅游产品方面,而对于新兴的旅游电商等企业研究很少。
【作者单位】： 广西大学;
【关键词】： 旅游企业 品牌战略 综述
【分类号】：F273.2;F592.6
【正文快照】： 1　引言国际上品牌战略的发展由理论起步,经历了品牌形象理论(Ogilvy,1955)、品牌定位理论(Ries等,1981)、品牌资产理论(Aaker,1991)、品牌关系理论(Blackston,1992)最终提升到战略的高度上,而我国企业品牌战略的发展与其相应的经历了空白期(1988年之前)、起步期(1989-1993年)

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本文编号：870948