宝洁品牌经理制是什么_品牌经理职责是什么_传媒品牌经理制构建研究（文学）.pdf

  本文关键词：传媒品牌经理制构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

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湖南大学硕士学位论文传媒品牌经理制构建研究姓名:罗薇申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:彭祝斌20081010硕士学位论文摘要全球化风潮使中国传媒的竞争环境发生了深刻变革,传媒产业的营销环境、营销方式、营销手段都发生了翻天覆地的变化。最初以推销和生产为主要特征的营销时代已被历史束之高阁,品牌被视为一种战略性资产,成为传媒核心竞争力的重要源泉。中国传媒品牌经营离不开系统有效的品牌经理制,品牌经理制构建成功与否,不仅关系到中国传媒在残酷的国内环境中能否生存以及能否在国内市场抵挡住外国传媒的冲击,更关系到中国传媒能否走向国外,构建中国的跨国传媒。本文根据品牌经理制理论,结合传媒品牌管理发展现状以及传媒品牌管理的特殊性,对传媒品牌经理制的构成要素与内容进行分析与总结,指出在传媒品牌经理制构建过程中可能出现的风险,提出风险规避的建议。本文认为,品牌经理制是行之有效的品牌管理组织形式,具有众多优势,如增强职能部门围绕品牌的运作协调性;明确责任,分散风险;提高效率,节约成本,丰富顾客价值;改进产品的市场定位;突出产品的个性化,拉长产品的生命周期等。全球化背景下的传媒品牌竞争、传媒多品牌战略的实施、传媒品牌管理的现状呼唤传媒产业构... 内容来自转载请标明出处.

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