长江文艺出版社的图书品牌策略研究

发布时间：2017-09-20 10:20

  本文关键词：长江文艺出版社的图书品牌策略研究

  更多相关文章： 图书品牌 品牌定位 品牌培育 品牌管理

【摘要】：文化产业是经济发展的重要支撑，同时文化的发展程度是一个国家综合国力的体现，强大的文化代表着强势的影响力，是反映国家的竞争力要素之一。随着文化的重要性越来越被清醒的意识到，党和国家把对文化的追求上升到一个战略高度。在文化领域做出了全面部署，深化文化体制改革，推动文化的大繁荣。 出版业是文化产业的重要组成部分，在社会主义建设进程中发挥了越来越越重要的作用。不仅推动了文化的繁荣，也为国民经济发展做出了贡献。同时出版业在新时期的发展也面临着巨大的机遇与挑战。出版产业的体制改革、民营出版业的发展、国外出版业的渗透，都对出版业的发展提出了新的要求。出版业正处在深度变革与转型、面对国内外挑战的重要时期，，出版业的竞争越来越激烈，那么出版业的出路何在？走品牌之路就是其必然选择。研究图示品牌策略有重要的现实意义和研究意义。 在图书出版领域，如何走品牌之路，打造图书品牌。可以说我国出版领域已经进行了一些有益的探索，比如说商务印书馆、人民出版社。但是与国外的图书品牌相比，我国图书品牌意识薄弱，缺乏强大品牌，品牌运作欠成熟，品牌维护力度不够。关于图书品牌的研究也很分散。 本文分四章，首先从品牌的概念定义入手，阐述图书品牌的内涵定义，然后从长江文艺出版社的图书品牌定位、品牌培育、品牌管理三个大的方面着手构建图书品牌理论体系。通过对大量资料的分析研究，采用文献研究法、个案研究法、比较研究法等，运用传播学、营销学、品牌传播学等相关理论，以其对图书品牌的建设、管理、研究提供理论体系参考和可借鉴的方法。本文的创新之处在于：①以长江文艺出版社为例，对图书品牌需要的要素进行详细阐述，构建打造图书品牌的理论体系。②突出图书品牌有别于物质产品品牌的特性，遵循图书品牌建设的规律，构建出版社的整体品牌。图书品牌的建设和发展需要出版业提高品牌意识，认识图书品牌的独特价值和发展规律，立足于出版社自身，打造强势文化品牌。
【关键词】：图书品牌 品牌定位 品牌培育 品牌管理
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G237.5
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 引言10-13
• （一）研究背景和意义10-12
• （二）研究现状12
• （三）研究思路12-13
• 第1章 品牌概述13-20
• 1.1 品牌内涵13-16
• 1.1.1 品牌定义13-15
• 1.1.2 品牌价值15-16
• 1.2 图书品牌16-20
• 1.2.1 图书品牌内涵探析16-18
• 1.2.2 图书品牌分类18
• 1.2.3 图书品牌价值18-20
• 第2章 长江文艺出版社品牌定位20-29
• 2.1 有效的市场细分20-23
• 2.1.1 图书市场环境分析20-22
• 2.1.2 市场细分22-23
• 2.2 寻找目标市场23-25
• 2.2.1 目标市场选择23-25
• 2.2.2 市场定位策略25
• 2.3 准确的品牌定位25-29
• 2.3.1 长江文艺出版社概述25-26
• 2.3.2 长江文艺出版社 SWOT 分析26-27
• 2.3.3 长江文艺出版社品牌定位准确27-29
• 第3章 长江文艺出版社品牌策略29-52
• 3.1 充分挖掘选题资源29-34
• 3.1.1 选题策划的重要性29-30
• 3.1.2 以长江出版集团选题为例探析选题论证的整体性30-33
• 3.1.3 从“二月河”历史小说系列看“长江”选题策划特色33-34
• 3.2 充分挖掘人才资源34-38
• 3.2.1 以郭敬明为例解读作者品牌34-36
• 3.2.2 以金丽红为例解读编辑品牌36-37
• 3.2.3 以周百义为例解读社长品牌37-38
• 3.3 灵活运用定价策略38-39
• 3.3.1 价格影响因素38
• 3.3.2 图书定价方法38
• 3.3.3 图书定价策略38-39
• 3.3.4 以《悲伤逆流成河》为例看“长江”的定价策略39
• 3.4 选择合适的分销渠道39-42
• 3.4.1 分销渠道概述39-42
• 3.4.2 “长江北图”如何保持畅通的分销渠道42
• 3.5 重视宣传营销42-52
• 3.5.1 宣传促销概述42-43
• 3.5.2 从《最小说》宣传计划看宣传的整体规划性43-48
• 3.5.3 以《狼图腾》为例解读文化营销48-52
• 第4章 长江文艺出版社品牌管理52-56
• 4.1 从系列书看品牌延伸52-54
• 4.2 品牌维护54-56
• 4.2.1 从“长江”悬赏捉盗谈品牌保护54-55
• 4.2.2 从《我把青春献给你》再版看品牌更新55-56
• 结语56-57
• 参考文献57-60
• 致谢60-61
• 攻读学位期间取得的科研成果61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 彭彪;出版品牌的创建与维护[J];编辑之友;2002年03期

2 周百义;创新:出版社永恒的追求——长江文艺出版社内涵式发展道路回顾[J];编辑之友;2004年05期

3 吴书杰;;出版社品牌策略新论[J];编辑之友;2006年05期

4 王跃平;;论图书品牌的创建与维护[J];编辑之友;2007年04期

5 张曼玲;;承诺与忠诚:出版品牌的内涵分析[J];北京印刷学院学报;2005年04期

6 万泉,日月;地方出版社品牌战略的选择[J];出版发行研究;2001年10期

7 韩惠言;论图书品牌的特性和培育[J];出版发行研究;2002年09期

8 胡鹏;借助商标 强化品牌——浅谈出版社品牌建设谋略[J];出版发行研究;2003年10期

9 周百义;创新:我们永恒的追求——长江文艺出版社的改革之路[J];出版发行研究;2004年09期

10 方卿;关于图书品牌的思考[J];出版发行研究;1998年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 包韫慧;出版品牌研究[D];北京印刷学院;2003年

本文编号：887489