创新中国品牌体系的关键:重塑与定位

发布时间：2017-09-20 14:34

  本文关键词：创新中国品牌体系的关键:重塑与定位

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【摘要】：通过比较分析国内外关于品牌价值的评估方法和评估维度,本文选择品牌价值模型,根据中国的特殊国情和企业特点,运用层次分析法分析中国品牌重塑时应重点关注的品牌价值维度,并对其进行定位和排序,构建中国品牌重塑体系。研究结果表明,在重塑中国品牌的过程中,应更加重视品牌的感知质量维度和品牌忠诚度维度,同时充分考虑品牌质量认知、品牌满意度/忠诚度、品牌的市场份额、品牌领导性/普及度和品牌溢价等对中国品牌重塑的贡献程度。
【作者单位】： 对外经济贸易大学国际商学院;
【关键词】： 中国品牌 品牌价值体系 品牌重塑 品牌价值定位 创新
【基金】：国家自然科学基金重点项目“中国企业转型升级战略及其竞争优势研究”(71332007) 教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“提升中国产品海外形象研究”(13JZD017);教育部哲学社会科学发展报告建设项目“中国中小企业发展报告”(13JBG001) 北京企业国际化经营研究基地和对外经济贸易大学国内外联合培养研究生项目
【分类号】：F273.2;F279.2
【正文快照】： 经济全球化迅速发展,国际市场竞争已经进人了品牌竞争时代,品牌成为企业核心竞争力的体现,成为企业在国际市场竞争中的有力战略武器[1]。然而,中国品牌在国际中的地位和影响力却并不乐观,甚至假冒伪劣、价格低廉、国际代工已成为中国品牌的代名词[2]。国际市场上的品牌空间基

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3 王章旺;;中国品牌可持续发展之路[J];南京艺术学院学报(美术与设计版);2009年03期

4 ;[J];;年期

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本文编号：888649