硕士论文-广西金燕子农药有限公司品牌战略规划与运营管理(pdf77页)

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广西大学工商管理礤士学位论文，’西金燕子农药有限公司品脾战略规划点_运营管理产品的淘汰速度，从而给国内农药既有持续发展的局面带来影响，从而岛起点的抢占市场；二是国外公司可能会挟资金优势扩大在人才引进和售网络建设上的规模，从而削弱国内企业目前在此方面的竞争优势，变以前的劣势为现在的优势。表4—1外商在华合资项目【231序合资中方合资外方合资内容备注号1天津农药厂德国艾格福嗅氰菊酯50t／a已建成2上海中西集团美国杜邦咔嘧磺隆100t／a己建成3江苏太仓挪威鲍利葛克百威1000t／a已建成4江苏永联加拿大龙灯灭多威1000t／a已建成5江苏化工美国FMC氯氟氰菊酯已建成lOOt／a6江苏南通江山英国捷利康百草枯6000t／a建设中7杭州农药厂法国罗纳普朗锐劲特150t／a建设中克8天津农药厂德国艾格福莎蜱磷1100t／a己核准9江苏南通宝灵美国罗门哈斯代森锰锌4000t／a建设中lO上海中西集团德国拜耳氯氟氰菊酯已核准200t／a11上海农资日本三菱精禾草克100t／a已核准12苏州高新技术日本住友甲烯菊酯60．5t／a己核准园苯醚菊酯50t／a13江苏农资R本丸宏新型除t≯．剂协商中1q江苏新沂利民美I目杜邦代林锰锌协商中15湖北沙隆达美旧陶氏益农毒死蜱等协商中加入wT0后，金燕子公司既有机遇也有挑战，机遇在刁r】丁以大规模地扩大出[f。一是因为我国农药的进口关税已较低，而世界其它…...

分类号UDC密级工商管理硕士学位论文y98S367广西金燕子农药有限公司品牌战略规划与运营管理邹辉静研究方向直塑萱销指导教师田邀进』巫论文答辩日期!至§旦曼目学位授予日期答辩委员会主席汪洼熬握[：西盍堂直堂瞳论文评阅人鎏薹去熬握[酉盘堂直堂瞳割耀室副塑握[酋厶堂直堂瞳...

，。西大学工商管理硕士学位论文，’西金燕子农药有限公司品脾战峭-规划与运营管理市场占有率。所以，成功利用忠诚原理，可以用较小的成本投入迅速进入市场，提高新品开发的成功度。提高市场占有率。在市场上已有良好信誉度和知名度的品牌，对产品进一步占领市场，提高市场占有率起到了重要的作用。作为提高品牌资产的重要手段。品牌建立以后，企业通过品牌延伸进入新的市场，可以利用已有品牌的影响力在新市场迅速拓展业务，作为增加品牌资产的手段。扩大企业规模。品牌延伸的目的是实行多元化或扩大服务区域，最终成功的结果必然会导致企业规模的迅速扩大。5．4．2品牌延伸成功的条件从母品牌方面来看，品牌延伸能否成功主要取决于母品牌的强度，强势品牌比弱势品牌更有益于品牌延伸，smith＆Park研究认为，母品牌的强度与延伸产品的市场占有率有显著的正相关。从延伸产品来看，延伸产品进入市场的次序以及延伸产品的质量都会影响品牌延伸的结果。较早的延伸产品对较晚的延伸产品有影响，较早延伸产品成功会影响后期的延伸成功率，较早延伸比后来延伸较为有利，因为品牌延伸过多会引起混乱。从公司方面来看，公司规模(资产、雇员)、公司的营销能力(每个品牌的营销贡献)、公司的广告促销支持等制约着品牌延伸能否顺利进展。从母品牌与延伸品牌的关系方面来看，大量的研究表明，，延伸产品与母产品的相似性或适度性是品牌延伸能否成功的关键因素。5．4．3品牌延伸的陷阱品...

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