中国拉链产业竞争力研究
本文关键词:中国拉链产业竞争力研究
更多相关文章: 品牌资产建设 泰龙 品牌组合 品牌形象 品牌附加价值 中国拉链产业 低端市场 产品同质化
【摘要】:品牌资产建设在发达国家已经操作非常成熟了,有许许多多成功的案例。但是对于中国企业,特别是那些生产型企业,品牌管理对他们来说是难以逾越的鸿沟,是一种不确定性的投资。中国拉链产业经过三十年的发展,取得了生产规模世界第一,出口量世界第一的喜人成果,中国已经成为世界拉链的制造中心。但三十年来,我们拉链行业所走过的路程,的确值得我们去深思。她们专注于低端市场,产品同质化,在国际拉链市场上的名牌产品目前还没有中国的拉链品牌。中国拉链品牌建设是参与国际市场竞争的关键。相反,在一个多世纪里,美国泰龙拉链品牌以及它的拉链产品一直是服装产业中长盛不衰的最著名品牌之一。历尽120年的公司历史,虽然公司几易其主,但公司仍然致力于提供优良品质的产品给客户。泰龙生产和提供优质拉链产品给客户的同时也优良服务和品牌的价值给客户。与此同时,我们也发现泰龙在发展过程中也竭尽全力去获取她的版权以及将她每一次的成功形成注册机制。泰龙致力于品牌组合的发展,塑造正面的品牌形象以及品牌附加价值。本文以泰龙拉链品牌建设历史和成功经验为例进行比较,期望能为中国拉链产业提升竞争力带来借鉴。
【关键词】:品牌资产建设 泰龙 品牌组合 品牌形象 品牌附加价值 中国拉链产业 低端市场 产品同质化
【学位授予单位】:广东外语外贸大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:F426.8
【目录】:
- ACKNOWLEDGEMENTS4-5
- ABSTRACT5-6
- 摘要6-7
- LIST OF ABBREVIATIONS7-16
- Chapter I Introduction16-20
- 1.1 Research Background16
- 1.2 Research Significance16-17
- 1.3 Research Content and Method17-18
- 1.3.1 The Main Content17
- 1.3.2 Research Method17-18
- 1.4 Research Highlighted,Difficulties, Innovation and Shortages18-20
- Chapter II Literature Review20-26
- 2.1 Brand Equity Theory Review20-21
- 2.2 Brand Building Correct Concept Analyzing21-22
- 2.3 Brand Resonance Model Analyzing22-23
- 2.4 Brand Asset Valuator Model Analyzing23-24
- 2.5 Five Steps to Build the World's Most Valuable Brand24-26
- Chaapter III Chinese Zipper Industry Brand Equity Building Situation26-38
- 3.1 China Has Ranked the Biggest Zipper Production Country26
- 3.2 Chinese Zipper Brand Equity Building History26-30
- 3.2.1 China Zipper First Five Year Development Plan28-30
- 3.3 Chinese Zipper Brand Equity Building Problems30-35
- 3.3.1 Problems Faced by Chinese Zipper Manufacturer31-33
- 3.3.2 Chinese Zipper Manufacturer Core Crisis33-35
- 3.4 Reason Analysis to Chinese Zipper Manufacturer's Problems35-36
- 3.5 Brand Building is a Breach of the Transformation and Upgrading36-38
- Chapter IV Talon Zipper Company Case Study38-58
- 4.1 Talon Zipper Company Overview38-49
- 4.1.1 Talon Zipper Brand Building History38-39
- 4.1.2 Talon Key Financial Data and Operation Ststus Analysis39-41
- 4.1.3 Talon Brand Resonance Pyramid41-46
- 4.1.4 Talon Brand Assets Valuation46-47
- 4.1.5 Market Status of Talon Zipper Company47-49
- 4.2 How Talon Built Brand Resonance Loyalty49-57
- 4.3 The Problem Talon Faces and Solution Analysis57-58
- Chapter V Suggestions to Chinese SME Zipper Manufacturers58-66
- 5.1 Talon Experience Apply to Chinese Zipper Industry58-60
- 5.2 What Chinese SME Zipper Manufacturers Should Learn from Talon60-61
- 5.3 Chinese Zipper Transforming and Upgrading61-63
- 5.4 What’s the Possibility China Become Powerful Branded Zipper Country63-66
- Chapter VI Conclusion66-69
- REFERENCE69
【共引文献】
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,本文编号:894637
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