旅游城市品牌粉丝生成机制与重构利用——基于张家界粉丝现象的分析

发布时间：2017-09-22 01:28

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【摘要】：运用虚拟民族志的研究方法对张家界粉丝叙述文本进行考察,发现了旅游城市品牌粉丝生成机制;嫁接品牌虚拟社群到这个机制中,构造社会化网络时代旅游城市品牌粉丝经济模型,提出了政策建议。
【作者单位】： 湖南工业大学财经学院;
【关键词】： 旅游城市品牌 品牌粉丝 粉丝经济 互联网
【基金】：国家社科基金项目(13BGL037) 张家界市2016年社科项目“张家界旅游节事营销研究”
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 粉丝原指追星族,流行音乐和体育领域最多出现,现在泛指“坚定的支持者、追随者和拥护者”[1]。粉丝经济被定义为:以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情

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