从文化视阈探究名人代言在广告表征中的作用机理
发布时间：2017-09-23 15:37
本文关键词：从文化视阈探究名人代言在广告表征中的作用机理
【摘要】：名人代言是品牌传播中的重要策略,已经成为各大企业争相使用的文化传统。文章从文化的视阈出发,揭示了名人代言在广告表征中的重要价值,从意义建构、社会话语权、情感唤醒和伴随意义解读四个角度诠释了名人代言在广告表征中的作用机理,并进一步探究了代言人的选择和使用策略,以期更好地将名人代言应用到品牌传播当中去。
【作者单位】： 北京工商大学;
【关键词】： 名人代言 广告表征 作用机理
【基金】：2016年研究生科研能力提升计划项目资助
【分类号】：F713.8;G206
【正文快照】： 1广告表征中的名人代言概述英国当代著名的文化研究先驱斯图尔特·霍尔在《表征》中指出,表征是把特定的意义在一个可被转达和阐释的符号形式中具体化,而广告表征则是在现实的文化景观中为商品赋予特定的意义,并通过具体的符号创意和共享的媒介传播获得大家认可的文化过程。一
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1 张磊;;名人代言策略分析[J];新闻传播;2012年05期
2 张永琪;;“禁名人代言”也是惰政[J];廉政w，
本文编号：906086
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