工业品企业品牌化的传播策略研究

发布时间：2016-08-11 00:24

  本文关键词：工业品企业品牌化的传播策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《江西师范大学》 2009年

工业品企业品牌化的传播策略研究

吴子君  

【摘要】： 关于品牌最大的误解莫过于,品牌化只适用于消费者产品,而在B2B(business to business)中是浪费。B2C(business to consumer)公司数十年前已经决定和应用品牌化以及进行品牌管理。可许多B2B公司仍然认为这种努力与已无关。最近,B2B品牌管理已经越来越受到全球研究者和实践者的关注。 几乎所有的消费品公司都不会忽视品牌的重要性。然而许多工业品企业的市场营销者认为树立品牌仅仅是一种可有可无的营销开销,故而迟迟未将一种工业产品、服务或企业树立品牌提上议事日程。但是,产业合并、增长放缓的全球经济和大同小异的市场供给物都驱动着竞争一再升级。在这样一种竞争日趋激烈的环境中,仅仅提供优质的产品和服务已经不够了。企业唯有通过树立品牌和在市场中获得有利的竞争地位,才能成功地使自己脱颖而出。 本研究属于以问卷调查为基础的定量研究,融合文献分析、个案引证分析、调查问卷三种研究方法,共收到250有效问卷。通过数据统计分析,我们得出,品牌化和品牌管理对工业品企业而言意义非凡。品牌传播策略作为品牌的“声音”,创建与顾客开展对话和建立关系的平台,在B2B市场中,这些传播策略的优先秩序有很大的不同,口碑、售后服务、公共关系、专业媒体、赞助、展览和人际关系,这几种传播策略对工业品的品牌传播更为有利。

【关键词】：
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F273.2;F425
【目录】：

摘要3-4

ABSTRACT4-7

引言7-8

第1章 绪论8-22

1.1 研究背景及意义8-11

1.1.1 研究背景8-10

1.1.2 研究意义10-11

1.2 国内外研究现状11-17

1.2.1 国内研究现状11-14

1.2.2 国外研究现状14-17

1.3 研究目的17-18

1.4 研究设计18-22

1.4.1 研究前提18-19

1.4.2 研究方法19

1.4.3 分析方法19-20

1.4.4 调查问卷的设计及数据收集20-22

第2章 工业品品牌概述22-26

2.1 工业品的意涵22-23

2.1.1 工业品的定义和分类22-23

2.1.2 工业品营销与消费品营销的差异23

2.2 品牌的定义23-24

2.3 工业品品牌的意涵24-26

第3章 工业品企业品牌化分析26-49

3.1 工业品企业品牌化重要性分析26-31

3.1.1 工业品企业品牌化重要性统计描述26-29

3.1.2 工业品与消费品企业品牌重要性统计对比分析29-30

3.1.3 工业品企业品牌化重要性的分析成果小结30-31

3.2 工业品企业品牌化优势分析31-35

3.2.1 工业品企业品牌化优势统计描述31-32

3.2.2 工业品企业品牌化优势的分析成果小结32-35

3.3 工业品企业品牌化竞争力效果分析35-38

3.3.1 工业品企业品牌化竞争力效果统计描述35-36

3.3.2 工业品企业品牌化竞争力效果的分析成果小结36-38

3.4 工业品企业品牌忠诚度影响因素分析38-49

3.4.1 工业品企业品牌忠诚度影响因素统计描述38-42

3.4.2 工业品与消费品企业品牌忠诚度影响因素统计对比分析42-44

3.4.3 工业品企业品牌忠诚度影响因素的分析成果小结44-49

第4章 工业品品牌的传播策略49-61

4.1 工业品品牌传播的特点49-51

4.2 工业品品牌传播策略统计描述51-52

4.3 工业品与消费品品牌传播策略统计对比分析52-54

4.4 工业品品牌传播策略的分析成果小结54-61

第5章 结语61-63

5.1 研究结论61-62

5.2 本研究的不足之处62-63

参考文献63-66

附录66-71

在学期间公开发表论文及著作情况71-72

后记72

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【引证文献】

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  本文关键词：工业品企业品牌化的传播策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：91136