企业创新行为影响消费者品牌态度和购买意向研究

发布时间：2017-09-25 09:09

  本文关键词：企业创新行为影响消费者品牌态度和购买意向研究

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【摘要】：市场经济快速发展背景下,企业之间的竞争日渐激烈,产品同质化现象直接降低了产品物理层面营销策略的有效性。企业逐渐意识到消费者对产品的诉求,已经不仅局限于产品本身,更多的是产品精神层面所蕴含的无形价值。据相关调查表明,驱动消费者消费动机的关键在于品牌形象,品牌形象公认成为企业发展的重要基础,只有消费者对品牌保持积极态度,才能够更多的倾向于该品牌产品,继而产生强烈的购买意向。企业创新行为无疑成为现代企业可持续发展的重要动力。本文将整合国内外相关企业创新行为、品牌态度等文献资料,并结合电子产品分析和研究企业创新行为对品牌态度及消费者购买意向产生的影响,在此基础上提出企业创新有效对策,以期为我国企业实施创新行为提供参考和借鉴。
【作者单位】： 亳州学院美术系;
【关键词】： 企业创新行为 品牌态度 购买意向 影响
【基金】：2014年辽宁省教育科学“十二五”规划课题“媒介融合背景下可视化平面设计形态的变革与创新研究(JG14EB266)”研究成果
【分类号】：F279.1;F274;F273.1
【正文快照】： 创新作为一个国家发展不竭的动力,同样适用于企业发展,企业创新行为在调动消费者购买意向、实现企业经济效益最大化目标等方面发挥着积极作用。同时,企业品牌形象的塑造也在一定程度上影响消费者对于品牌认知及态度,消费者对于品牌积极的认知态度,不仅能够强化消费者对于品牌

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本文编号：916549