品牌核心价值的延伸与困境——“央视新闻”“两微一端”内容产品的经验分析

发布时间：2017-09-25 18:12

  本文关键词：品牌核心价值的延伸与困境——“央视新闻”“两微一端”内容产品的经验分析

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【摘要】：本文以"央视新闻"的"两微一端"为观照对象,评析央视品牌的新媒体转型。分析表明,尽管"央视新闻"在微博上重视首发、微信公号上强调用户视角、客户端上突出"看得见"等,以坚持其品牌核心价值追求,但仍面临着难以抗衡市场化的竞争、用户互动低迷以及传统媒体运营方式的束缚等困境,央视的新媒体转型仍任重道远。
【作者单位】： 苏州大学凤凰传媒学院;
【关键词】： 新媒体转型 央视品牌 央视新闻 两微一端
【基金】：国家广电总局部级社科项目“央视频道集群的品牌化建设研究”(GD11-44) 国家社科基金项目“新媒体语境下政治认同的建构路径研究”阶段性成果,项目编号:15BXW062
【分类号】：G220.7
【正文快照】： 如所周知,央视坐拥国字号的地位,长期以来构建起特殊的报道风格以及以权威性、宣传性著称的采编能力,而新传播技术所搅动的融合与转型潮流迫使作为传统媒体的央视面临着新的规则与文化环境。“当前,我国正处在社会转型的‘深水区’,内外环境的不确定性因素明显增加,新闻在整个

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本文编号：918830