温州红蜻蜓鞋业品牌发展战略研究

发布时间：2017-09-26 00:13

  本文关键词：温州红蜻蜓鞋业品牌发展战略研究

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【摘要】：浙江温州号称为"中国鞋都",目前,温州鞋业已处于国内领先地位,无论是品牌知名度还是市场占有率。位于浙江温州的红蜻蜓鞋业,创始于1995年。九十年代中后期,红蜻蜓已经发展成为当时知名的鞋业品牌了。但是随着时代在发展,消费者喜好也发生了改变。红蜻蜓和现在消费者之间出现代沟,红蜻蜓开始步入品牌老化阶段。品牌老化是指品牌在市场上有一定知名度,但是陈旧的形象使品牌人气大幅下降,市场占有率日益降低。中国鞋业市场竞争力激烈,红蜻蜓鞋业应该尽快更新品牌发展战略,解决品牌老化问题。
【作者单位】： 宁波大红鹰学院;
【关键词】： 温州 红蜻蜓 品牌老化 品牌战略
【分类号】：F273.2;F426.86
【正文快照】： 一、绪论红蜻蜓鞋业通过发展战略的实施,建立规范的管理体系,提升核心的竞争能力,成为中国一流的优秀企业。但是当红蜻蜓鞋业处于发展阶段时,红蜻蜓鞋业的实际消费群体有逐步脱离主流群体的倾向。现在,红蜻蜓鞋业的消费群体年龄有逐渐偏高的趋势。导致这个现象的原因是红蜻蜓

【参考文献】

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【相似文献】

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本文编号：920374