得利斯品牌发展战略研究

  本文关键词：得利斯品牌发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

 
得利斯品牌发展战略研究
摘 要
对于肉类加工企业来讲，诸多调研显示，在未来的竞争中，，品牌影响力将主
导市场格局。得利斯品牌获得了广泛的市场认同，商标价值高达 13.47 亿元。国
家发改委公布的《食品工业“十二五”发展规划》提出，“十二五”期间要培育
一批在国际市场上具有明显竞争优势的民族特色品牌，这对得利斯品牌发展而言
是一个良好的机遇。

本文从山东得利斯食品股份有限公司的经营现状出发，以品牌发展战略理论
和战略品牌管理理论构成的理论分析框架为基础，利用文献分析、定性分析、PEST
分析、五力竞争模型分析、SWOT 分析和问卷调查等分析方法和技术，综合运用多
学科知识，对得利斯品牌建设进行研究，对其品牌发展做出战略规划并制定其品
牌发展措施，从而为其它肉类加工企业提供可借鉴的经验。

本文共分为六部分。第一部分主要介绍该选题的研究背景、目的和意义，国
内外研究现状，研究思路、方法以及创新点。第二部分主要介绍相关理论基础。

一是品牌及品牌发展战略理论，包括品牌概述和品牌发展战略理论；二是战略品
牌管理理论，包括战略品牌管理概述，以及战略品牌管理的步骤。第三部分主要
分析山东得利斯食品股份有限公司的现状和得利斯品牌发展。介绍山东得利斯食
品股份有限公司的发展历程，分析公司的经营结构和运行状态，分析得利斯品牌
所处的外部环境和内部环境，研究得利斯品牌发展的影响因素，从而剖析得利斯
品牌存在的问题和发展制约因素，进而为其品牌发展规划提供参考。第四部分论
述得利斯品牌发展的战略思路。根据得利斯品牌所处的行业特征、企业特性、市
场范围和特点以及市场变化趋势，提出其品牌发展战略的目标和思路，制定得利
斯品牌发展的战略规划。一方面，明确得利斯品牌发展战略目标；另一方面，根
据战略品牌管理理论对得利斯品牌的发展做出战略规划。第五部分依据得利斯品
牌的发展战略规划，对品牌发展的支撑环境进行分析，提出相应的品牌发展措施
和建议。第六部分是本论文的结论部分，总结了本论文运用理论知识所解决的实
际问题和有待进一步研究和探讨的问题。

关键词：得利斯 品牌 发展战略 市场环境 影响因素RESEARCH ON THE DEVELOPMENT
STRATEGY OF DELIS BRAND
ABSTRACT
For meat processing enterprises, a lot of research shows that the brand influence
will dominate the market pattern in the future competition. Delisi brand has won broad
market recognition. Its brand value is as high as 1347 million yuan. According to
“Twelfth Five Year Development Plan” issued by National Development and Reform
Commission, during “12th five year” period China will foster a number of brands
which is competitive and of national features. This is a good opportunity for the brand
development of Delisi.
According to brand development strategy theory and strategic brand management
theory, based on the management status of Shandong Delisi Food Limited Corporation,
this paper studies Delisi brand building, makes strategic planning for its brand
development and provides brand development tactics by using literature analysis,
qualitative analysis, PEST analysis, SWOT analysis, five forces model of
competition analysis and questionnaire analysis. In this way, other meat processing
enterprises may find some references in this paper.
This paper consists of six parts. The first part introduces the background, purpose
and significance of this paper, research status at home and abroad, and ideas, methods
and innovation of this paper. The second part mainly introduces the related theories: a.
brand theory and brand development strategy theory, including general introduction
about brand and brand development strategy theory; b. strategic brand management
theory, including general introduction of this theory and steps of strategic brand
management. The third part mainly analyzes the current status and brand development
of Shandong Delisi Food Limited Corporation. This part introduces the development
process of Shandong Delisi Food Limited Corporation, analyzes its management
structure, operation status, the inner and outer environment of Delisi brand, studies the
influencing factors on Delisi brand, and clarifies the problems and constraints of Delisi