长白山旅游品牌价值影响因素研究

发布时间：2017-09-27 12:30

  本文关键词：长白山旅游品牌价值影响因素研究

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【摘要】：随着全球经济的不断发展，为旅游业的发展创造了条件，旅游业在全球的发展势头呈现迅猛之势。旅游业的发展，势必造成旅游业激烈竞争的情形。由于人民生活条件的改善，交通设施的改进，越来越多的人们开始出国旅游，使得旅游业的竞争不止存在于国内，竞争范围更是扩大到了国外，竞争越演越烈。近年来旅游目的地品牌化进程不断发展，品牌价值成为衡量品牌优劣的重要指标，对于品牌价值的研究范围也越来越广泛。品牌价值的大小存在一系列的影响因素，如果掌握了影响品牌价值的影响因素，就有可能找到提升品牌价值的突破口。长白山作为吉林省的著名的旅游景点，它的发展在很大程度上决定着吉林旅游业的发展，要想扩大长白山旅游的竞争力，提高品牌价值，需要研究影响长白山旅游品牌价值的因素，从而找出改进的途径。 本文在前人对品牌价值影响因素的研究基础之上，提出了影响长白山旅游品牌价值的四类因素：核心因素、支撑因素、拉力因素、竞争因素。然后构建了四种因素与品牌价值的关系模型，以核心因素、支撑因素、拉力因素作为自变量，竞争因素则作为调节变量,品牌价值作为因变量。通过本研究以证实这四类因素与品牌价值的关系，包括核心因素、支撑因素、拉力因素与长白山旅游品牌价值的正相关关系，竞争因素负向调节前三种因素对长白山旅游品牌价值的影响。本文以去过长白山旅游的人群为调查对象，收集了224份有效问卷，通过SPSS18.0对问卷数据进行实证分析。 在对进行实证分析的基础上，得出了如下结论：核心因素、支撑因素、拉动力因素都与长白山旅游品牌价值呈正相关关系；核心因素中除了长白山旅游资源的创新性、旅游商品的价值与长白山旅游品牌价值的正相关关系得到验证，而长白山旅游资源的观赏性、丰富性、独特性与长白山旅游品牌价值的假设成立；而支撑因素、拉动力因素中的各子因素与长白山旅游品牌价值均呈现正相关关系。对于竞争因素调节作用的分析显示，竞争因素负向调节核心因素、拉动力因素与长白山旅游品牌价值的关系，，而竞争因素对于支撑因素与长白山旅游品牌价值关系的调节作用则验证失败。 基于以上的研究结论，并结合长白山自身情况以及对长白山旅游竞争者的借鉴，本文提出了以下提升长白山旅游品牌价值的措施：以长白山文化旅游打造长白山旅游产业集群品牌、提高服务人员的服务质量、建设便利的交通和良好的居住环境、极强长白山旅游品牌的外部推广、扩宽营销渠道、整合资源打造长白山旅游特色体系、加强长白山旅游品牌管理。
【关键词】：长白山 品牌价值 影响因素 品牌价值提升
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.6
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-8
• 目录8-11
• 第1章 绪论11-17
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意义12
• 1.3 国内外研究综述12-14
• 1.4 研究内容及方法14-15
• 1.4.1 研究内容14-15
• 1.4.2 研究方法15
• 1.5 创新点15-17
• 第2章 相关理论概述17-25
• 2.1 品牌价值17-22
• 2.1.1 品牌价值的内涵17-18
• 2.1.2 品牌价值评估18-20
• 2.1.3 品牌价值影响因素20-22
• 2.2 旅游品牌价值的界定22-25
• 2.2.1 旅游品牌价值的内涵22
• 2.2.2 旅游品牌价值的影响因素22-25
• 第3章 长白山旅游资源及品牌价值现状25-31
• 3.1 长白山旅游资源概况25-29
• 3.1.1 长白山简介25
• 3.1.2 长白山旅游资源识别25-27
• 3.1.3 长白山旅游资源特点27-28
• 3.1.4 长白山旅游资源利用中存在的问题28-29
• 3.2 长白山旅游品牌价值现状29-31
• 第4章 长白山旅游品牌价值的影响因素研究31-59
• 4.1 长白山旅游品牌价值的影响因素分析31-33
• 4.2 研究模型构建33-35
• 4.2.1 研究模型建立33-34
• 4.2.2 研究假设34-35
• 4.3 实证研究35-55
• 4.3.1 问卷设计及收集35-36
• 4.3.2 描述性统计分析36-42
• 4.3.3 信度分析42-43
• 4.3.4 效度分析43-50
• 4.3.5 相关分析50-51
• 4.3.6 回归分析51-55
• 4.3.7 调节作用分析55
• 4.4 研究结论55-59
• 第5章 长白山旅游品牌价值提升对策59-65
• 5.1 工作人员服务质量59-60
• 5.2 交通与居住环境60-61
• 5.3 长白山旅游品牌外部推广61-62
• 5.4 长白山旅游营销渠道62-63
• 5.5 长白山旅游资源的整合63-64
• 5.6 长白山旅游品牌管理64-65
• 第6章 结论与展望65-67
• 6.1 本文研究结论65-66
• 6.2 本文研究不足66
• 6.3 研究展望66-67
• 参考文献67-71
• 附录71-75
• 致谢75

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 马勇;张祥胜;;旅游目的地品牌价值分析与提升思考[J];湖北大学成人教育学院学报;2008年02期

2 刘凤瑜,张金成;员工工作满意度调查问卷的有效性及民营企业员工工作满意度影响因素研究[J];南开管理评论;2004年03期

3 周娟;;文博旅游品牌价值构成研究[J];市场论坛;2013年01期

4 李业;王九星;;基于消费者角度的品牌资产评估:研究现状与思考[J];商场现代化;2006年18期

5 辛本禄;;长白山旅游品牌管理的定位及传播[J];吉林省经济管理干部学院学报;2009年04期

6 朱瑞平;;基于游客感知的地质公园旅游品牌价值影响因素研究[J];苏州教育学院学报;2011年02期

本文编号：929737