品牌形象升级转型意义的研究

发布时间：2017-09-28 06:33

  本文关键词：品牌形象升级转型意义的研究

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【摘要】：在这个讲究眼球经济、全球化的时代,品牌想要想吸引更多人的注意,最重要的就是要产生创新,形成差异化、个性化,这样才能把消费者对产品的注意力转化为消费行为。而品牌形象是品牌产品概念的延伸,比较而言,品牌是一个比较抽象的、对品牌内涵高度提炼的精神概念,产品形象则是具体生动的、有血有肉的物质范畴。品牌形象不只是代表具体产品或者服务的价值,更是体现文化内涵和生活理念的价值。当下,多种品牌随着需求和定位的改变,逐渐将自身品牌进行升级转型,从而提升品牌形象的地位。本文通过对部分知名品牌的升级转型进行分析,总结出品牌升级转型的意义和价值。为更多品牌的升级转型提供重要参考。
【作者单位】： 西安工程大学;
【关键词】： 产品 品牌形象 升级转型
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 1品牌形象升级的概述品牌形象升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。随着企业的环境和消费者需求变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展,以适应社会经济发展的需要。从品牌的生命周期看,品牌会经历一个初创、成长、成熟和衰退或升级的过，

本文编号：934331