贵州茶叶品牌形象对消费者购买意愿影响研究

发布时间：2017-09-28 08:02

  本文关键词：贵州茶叶品牌形象对消费者购买意愿影响研究

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【摘要】：随着我国各行业市场的发展与成熟,品牌发展战略早已被企业所重视,树立良好的品牌形象对不断发展壮大贵州茶产业具有重要意义。为了分析贵州茶叶品牌形象对消费者购买意愿影响,通过对国内外品牌形象模型整合并结合贵州茶叶品牌的特点,把贵州茶叶品牌形象划分为产品形象、服务形象和营销形象三个维度,构建了品牌形象和购买意愿关系模型。并运用统计软件对调研的数据进行统计分析,得到贵州茶叶品牌形象的三个维度对消费者购买意愿均有正向影响,但影响程度有所不同。最终从品牌形象三个维度建设方面对贵州茶叶品牌提出发展建议。
【作者单位】： 贵州大学管理学院;
【关键词】： 贵州茶叶 品牌形象 消费者 购买意愿
【基金】：贵州大学喀斯特地区发展战略研究中心2016年基地课题,课题编号Karst2016S09
【分类号】：F713.55;F326.12
【正文快照】： 贵州地处我国西南,是我国茶树的原产地之一,早在唐代贵州的茶叶就随着丝绸之路远销欧洲等地。独特的自然环境为茶叶内质奠定了优质的基础,贵州也成为我国唯一的高海拔、低纬度、无污染兼具的茶区。近年来随着贵州省委省政府对茶产业的发展支持使得贵州的茶园规模及茶叶产量在

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本文编号：934682