企业品牌和产品品牌的关系模型——基于品牌资产和品牌价值基础

发布时间：2017-09-30 04:32

  本文关键词：企业品牌和产品品牌的关系模型——基于品牌资产和品牌价值基础

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【摘要】：随着中国国际化进程的加速,品牌大国是建设经济强国的关键元素。目前品牌意识已经深入中国企业管理者的心灵深处,品牌战略的地位也日益提高,品牌市场运作也逐渐成熟,但同时很多企业的品牌意识往往片面地停留在企业品牌或者产品品牌上,分辨不清二者之间的关系。这将严重影响中国企业的品牌化进程,研究二者的作用机制和逻辑关系会有效促进中国企业品牌化的健康成长。
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;
【关键词】： 企业品牌 产品品牌 关系模型
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌相关的定义和概念美国市场营销协会(A M A)1960年对品牌的定义被营销界普遍接受,其表述如下:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨识某个或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。国内则是品牌专家梁中

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