全媒体时代品牌评估转向研究——基于品牌传播媒体的视角

发布时间：2017-09-30 23:29

  本文关键词：全媒体时代品牌评估转向研究——基于品牌传播媒体的视角

  更多相关文章： 品牌评估 全媒体时代 品牌传播 传播形态

【摘要】：本文以全媒体时代传播形态说与语境说为研究背景,以品牌传播媒体为研究视角,紧扣传播学与营销学的学科特点提出全媒体时代品牌评估存在三方面转向:首先是品牌信息评估成为品牌评估的主要内容;其次是营销视角的品牌评估向传播视角的品牌评估转变;最后是品牌评估实务方面以消费者为核心向以受众为核心转变。
【作者单位】： 桂林航天工业学院传媒与艺术设计系;
【关键词】： 品牌评估 全媒体时代 品牌传播 传播形态
【基金】：桂林航天工业学院科研项目“全媒体语境下网络广告的传播形态研究”(编号:x11s042)的阶段性研究成果;桂林航天工业学院基金项目“桂林旅游景区品牌评估与规划研究”(编号:YJ1314)的阶段性研究成果
【分类号】：G206
【正文快照】：

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 叶敏;金晓石;;品牌评估浅析——浅谈ISO 10668标准[J];日用电器;2012年12期

2 舒咏平;;“信息邂逅”与“搜索满足”——广告传播模式的嬗变与实践自觉[J];新闻大学;2011年02期

3 舒咏平;;品牌传播:新媒体环境下广告内涵演进的取向[J];中国广告;2009年10期

4 黄升民;;从分聚之间看广告业发展的内驱力[J];广告大观(综合版);2007年07期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 马建森;;全媒体时代品牌评估转向研究——基于品牌传播媒体的视角[J];新闻研究导刊;2016年13期

2 舒咏平;陶薇;;新媒体广告的“原生之困”与管理创新[J];现代传播(中国传媒大学学报);2016年03期

3 江朝伟;;数字新媒体在企业品牌传播中的创新研究[J];湖南包装;2015年04期

4 陈丽娟;;新媒体环境下的广告传播路径研究[J];编辑之友;2015年07期

5 张宇;;新媒体环境下分众传媒的传播现状分析[J];新闻前哨;2015年01期

6 卢维林;李儒俊;;移动互联网时代的广告功能演进[J];新闻世界;2014年11期

7 舒咏平;;搜索平台上的广告信息呈现[J];湖湘论坛;2014年06期

8 舒咏平;戴世富;;媒体经营中的品牌传播服务空间[J];中国媒体发展研究报告;2013年00期

9 周政儒;;新媒体的发展与广告新模式研究[J];商;2014年26期

10 谭辉煌;;数字传播背景下广告生存形态的资讯化发展及其路径[J];电视研究;2014年03期

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 黄振家;;广告产业的未来[J];广告大观(理论版);2008年03期

2 丁俊杰;;2008年,中国广告业的动力与动向[J];山西大学学报(哲学社会科学版);2008年03期

3 陈致烽;;数字电视催生广告专业频道——基于电视数字化的新思考[J];湖南文理学院学报(社会科学版);2008年03期

4 许正林;薛敏芝;;2007年西方广告研究综述[J];中国广告;2008年03期

5 范志忠;;论“报网互动”的发展态势与传播特征[J];新闻与传播研究;2008年01期

6 张殿元;;反美学观照:广告文化对艺术审美价值的消解[J];新闻大学;2007年04期

7 宋秩铭;;建立品牌的十大步骤[J];中国广告;2001年11期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 刘红霞 ,杨杰 ,徐敏;英特公司的品牌评估模型[J];中华商标;2005年04期

2 张君昌;;从战略高度提升对调查行业的认识——品牌评估依赖于科学的数据分析[J];中国广播;2009年03期

3 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 刘彬;论企业品牌评估的必要性[N];中国工商报;2002年

2 孔屹;中国品牌评估要走国际化道路[N];经理日报;2002年

3 记者 全四清邋牛卫国;郑州将对房企资质进行品牌评估[N];中华工商时报;2008年

4 天津财经大学商学院 苑泽明;创新品牌评估理论与方法[N];天津日报;2009年

5 黄轩;品牌评估，谁是权威？[N];厂长经理日报;2000年

6 张舵;北京鼓励老字号企业上市[N];中国证券报;2007年

7 陈伟;品牌评估榜：战火烧到江苏[N];中国房地产报;2007年

8 本报特约撰稿 柴会群;天津最后的老字号[N];中国乡镇企业报;2001年

9 ;第十二届投洽会正式引入论坛品牌评估机制[N];消费日报;2008年

10 李明伟;各路诸侯“觊觎”健力宝[N];经理日报;2005年

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 滕喜春;品牌评估方法的研究[D];哈尔滨理工大学;2005年

2 陈婷婷;商标品牌评估方法创新[D];中国政法大学;2013年

3 宫菲菲;基于消费者忠诚度的品牌评估方法[D];大连海事大学;2006年

4 盛楠翔;城市区域品牌评估体系的研究[D];上海交通大学;2011年

，

本文编号：951071